Autor: Carol Galipienso

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Posiciona tu marca en Navidad con las keywords

Keywords navidad
www.zazzle.com

En Navidad todo cambia, el comportamiento de los consumidores, las tendencias de consumo, el diseño de los productos, la atención al cliente, la estrategia de redes sociales… Diciembre tiene el poder de modificar las campañas de marketing de muchas empresas, que aúnan esfuerzos y dinero en desarrollar una estrategia que atraiga al cliente. Pero también es importante dirigir la mirada, no sólo a las ventas y a la relación con el público, sino también al contenido de nuestra web, de nuestra tienda online o e-commerce.

Posiciona tu marca con las keywords
www.bbc.co.uk

Ya no hablamos sólo de ofrecer productos y packs especiales para la época sino de modificar el contenido de nuestra página web a nivel de posicionamiento. Ya hemos explicado en anteriores artículos la importancia de optimizar el SEO de tu página para adaptarlo a la campaña de Navidad. Pero hoy nos queremos centrar en la estrategia que tenemos que llevar a cabo con las palabras clave.

Debes modificar y adaptar tus palabras clave a estas fechas navideñas y a las necesidades de tus clientes potenciales si quieres fomentar el posicionamiento de tu marca y alcanzar un mayor tráfico web. Las keywords son clave. En primer lugar, debes analizar la tendencia de compra y demanda de estas semanas y a partir de ahí optimizar las palabras clave. Revisa tus keywords, las que habitualmente utilizas y piensa en lo que los clientes realmente buscan en estas fechas. Debes tener claro si te interesa más vender un tipo de producto u otro y establecer una estrategia.

Es clave que optimices tu contenido con potentes palabras clave navideñas que dirijan a clientes potenciales y reales a tu página web. Recuerda la importancia de abordar este aspecto para disparar tu tráfico web y darle una mayor visibilidad a tu marca.

Puedes optar por una estrategia de palabras clave long tail, que te permita posicionar tus productos o servicios más demandados en esta época. Es un tipo de campaña que puede funcionar bien en Navidad al utilizar un conjunto concreto de palabras clave, de baja competencia y que se posiciona mejor en los resultados de Google. Esta estrategia además se ve reforzada con un blog, al optimizar el contenido y poder posicionar de forma ágil esas palabras clave. Revísalas, analízalas y dales la importancia necesaria en tu web. Es importante centrar esfuerzos en esta época y así evitar utilizar un gran número de keywords con mucha competencia.

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tráfico web video Youtube

Consigue tráfico web a través de Youtube

Tráfico web a través de Yotube
www.elperiodico.com

Aumentar el tráfico de una web o tienda online es el objetivo prioritario de cualquier empresa. Aumentar las visitas, los clientes y mejorar las conversiones. La meta está clara, por lo que hay que aprovechar las diferentes plataformas que tenemos a nuestro alcance para conseguir alcanzar el objetivo. Las redes sociales son una opción para aumentar nuestras visitas. Pero en este caso, queremos centrarnos en Youtube, que puede convertirse en una fuente de tráfico importante y puede redirigir usuarios hacia tu portal o tienda online. La única condición, es saber aprovechar las herramientas de esta red social de la forma adecuada.

Tráfico web a través de Youtube
celwi.com

Lo primero que debes hacer es tener un canal de Youtube asociado a tu site y optimizado. A partir de aquí, comienza la estrategia. Esta red social te permite, a través de los vídeos, presentar tu negocio de una manera atractiva y más fácil de comprender por parte del usuario. Youtube te ofrece la posibilidad de complementar tu estrategia digital de una forma muy eficaz. Es muy útil para promocionar un producto, crear anuncios sobre su funcionamiento, mostrar los resultados que ofrece… Los vídeos además te permiten aumentar la cercanía con los seguidores ofreciendo una visión más personal de la empresa con imágenes de las instalaciones, del equipo de trabajo…

Tu canal debe estar asociado a tu web para así redirigir a los usuarios al incluir en los diferentes vídeos las urls correspondientes o llamadas a la acción, que son muy efectivas. Si tienes un e-commerce, puedes dirigir el tráfico desde el vídeo directamente hasta la ficha del producto que estés promocionando, para que se pueda adquirir directamente.

En Youtube tienen cabida todo tipo de vídeos, profesionales, informales, divertidos, curiosidades… Todo depende del valor que se quiera transmitir y el tipo de empresa que sea. Deben ser breves y concisos. Lo importante es ofrecer una constancia en la temática para generar reproducciones y que tus suscriptores sean fieles a tu canal. Con una buena base social tu tráfico web irá aumentando. La originalidad y creatividad son dos factores clave para aumentar los seguidores. Ofrece vídeos que aporten novedades y emplea las palabras clave para definirlos.

Aprovecha los miles de millones de visitas diarias que tiene esta red social para aumentar el tráfico de tu web. Vídeos curiosos e interesantes reforzarán la imagen de tu empresa y aumentarán la fidelización de clientes.

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consumidores consumo online dispositivos móviles marketing movil Tendencias compras Navidad

¿Cómo realizan las compras de Navidad los consumidores?

Tendencias compras Navidad
www.soloapp.es

A tan sólo una semana para Navidad, las compras se multiplican, los centros comerciales se llenan de compradores compulsivos y los comercios agotan sus existencias. O eso es a lo que estábamos acostumbrados años atrás, pero las tendencias cambian y el consumo también lo hace, más que nunca, marcado por las nuevas tecnologías. Entonces ¿cómo realizan este año los usuarios las compras navideñas? La respuesta es sencilla, a través de los smartphones. Los dispositivos móviles están ganando cada día más protagonismo y en Navidad no iba a ser menos.

Tendencias de compra en Navidad
www.eleconomista.es

Los consumidores, alrededor de un 71,5%, según un informe de Rhythm One, usan los dispositivos móviles para investigar y realizar alguna de las compras. Los smartphones se han convertido en los reyes en los procesos de compras.Y además, más de un 60% de usuarios emplea varios dispositivos para las compras, el ordenador, el móvil y la tablet. Unos porcentajes bastante elevados en comparación con el pasado año, lo que demuestra la importancia de las compras en red en el día a día del consumidor, y es que estas navidades se está comprando online más que nunca. En concreto, casi el 85% de los consumidores va a hacer alguna adquisición a través de la red.

Los consumidores utilizan el móvil para comparar los precios de productos en diferentes webs, además de comprar, para buscar promociones, ofertas o cupones, obtener información previa y buscar la localización de una tienda. Es más, incluso dentro de las tiendas físicas los consumidores utilizan el móvil para informarse y tomar la decisión final de compra.

Sin duda, las ventajas que ofrecen la tiendas online a los consumidores son muchas y los usuarios ya saben cómo aprovecharlas. La posibilidad de evitar hacer colas y realizar la compra en cualquier momento son dos de los aspectos más destacados. Además, los productos se encuentran con mayor facilidad que en las tiendas físicas, lo que supone, en general, un ahorro importante de tiempo.

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creatividad Diseño web

Creatividad a medida vs plantillas web

creatividad /plantillas web
www.revistaarcostabrava.com

A la hora de desarrollar una página web muchas son las posibilidades por las que podemos optar en cuanto al diseño de nuestro portal. Muchas preguntas que nos planteamos al inicio se resumen en esta cuestión. ¿Es mejor emplear plantillas web o desarrollar la creatividad? No hay una respuesta clara a esta pregunta, ya que no existe una relación directa entre las ventas y un diseño u otro, ya que lo importante es que la página reúna una serie de características y éstas estén presentes en ambos diseños. Es decir, la usabilidad de los sites, los diseños adaptados a dispositivos móviles, la mejora de la experiencia de usuario, el diseño intuitivo… Estos aspectos no están reñidos ni con la creatividad ni con el uso de plantillas web, por lo que no hay una opción mejor que otra.

Creatividad/plantillas web
businesscollective.com

Las plantillas web nos ofrecen la posibilidad de crear una web con un diseño predeterminado. Existen múltiples opciones que ofrecen un resultado profesional, eficaz y exitoso. Se suelen utilizar cuando el presupuesto es limitado y además destaca la rapidez con la que puedes tener tu portal funcionando. Las plantillas web no están reñidas con la creatividad, ya que se pueden modificar, en algunas más que otras, muchos de los elementos incluidos en ellas. El principal inconveniente de las plantillas es el poder encontrar tu mismo diseño en otras webs, escasa personalización y falta de control y maniobra sobre el diseño.

Por contra, desarrollar una página web a medida es trabajo de grandes especialistas en programación y diseño web. Si es cierto, que las posibilidades que te puede ofrecer un experto son ilimitadas si echa a volar la imaginación, pero los costes son mucho más elevados. Escoger esta opción ofrece una mayor personalización, un diseño único adaptado a las necesidades de cada cliente. No hay limitación de espacio en la ubicación de los elementos Además, el diseño web a medida te permite mayor crecimiento, y un gran nivel de seguridad.

Actualmente, desarrollar una página web desde cero está reservado a grandes especialistas en programación, por lo que el uso de plantillas web se ha multiplicado, y éstas te ofrecen un resultado de calidad prácticamente idéntico. Quizás la posibilidad de combinar ambas modalidades sea la fórmula más acertada. Aprovechar las ventajas que te ofrece una plantilla web pero modificar diferentes elementos y así adaptar la página a los valores, personalidad y objetivos de cada cliente.

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Analítica Web google analytics Google Webmaster Tools métricas digitales

Herramientas Google para monitorizar páginas web

Herramientas google para medir páginas web
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Conocer el número de visitas, comprobar la relevancia de las keywords, analizar la competencia, mejorar el posicionamiento en buscadores… Todas y cada una de estas tareas forman parte del análisis que debemos llevar a cabo cuando ponemos en marcha un proyecto online. Son muchas las herramientas existentes en el mercado que nos permiten medir de forma muy eficaz el rendimiento de nuestra página web. El correcto uso de estas aplicaciones nos va otorgar una gran ventaja frente a la competencia y puede marcar el éxito de nuestro negocio. Hoy queremos presentaros algunas de las herramientas que Google pone a nuestra disposición para monitorizar y medir resultados de páginas web.

Herramientas Google para monitorizar webs
www.youngmarketing.co

Empezamos a destacar una de las aplicaciones más conocida, Google Analytics. Se trata de una herramienta que nos ofrece todo tipo de informes y estadísticas sobre el rendimiento de nuestra web. Te permite medir ventas y conversiones y además te ofrece información muy valiosa acerca del comportamiento de los usuarios, de cómo han llegado a tu portal y qué páginas visitan más que otras. Su lista de tareas es muy extensa. También ofrece información de la interacción de los usuarios en redes sociales, entre otras funciones.

Otra herramienta es Google Webmaster Tools, que te informa acerca de cómo está tu web y tiene una gran importancia dentro del posicionamiento SEO. Te permite mejorar tu ubicación en los buscadores para así obtener un mayor número de visitas de calidad, así como configurar el sitemap de tu página u obtener información de errores de indexación, entre otros aspectos.

Google Trends te permite comprobar la evolución de la relevancia de las palabras clave que son importantes para tu portal, así como comparar el tráfico de diferentes webs o distintos conceptos de búsqueda. Se limita a las palabras que tienen un tráfico elevado, por ello existe Google Insights for Search que es válida para todo tipo de palabras y te permite comparar un grupo de 5 a la vez. Además, existe otra herramienta similar relacionada también con las palabras claves, Google Keyword Tool. Con esta opción puedes analizar las palabras clave de tu empresa y así conocer cuáles son las que tienen un mayor tráfico.

Google Website Optimizer es otra de las herramientas que están a tu disposición. Muy útil, en este caso, para probar diferentes versiones de tu página web y así comprobar cuál es la que funciona mejor en cuando a conversiones. Existen también otras herramientas como Google Ad Planner, Google Traffic Estimator de Adwords o Google Zeitgeist, entre otras.

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marketing digital marketing navidad marketing restaurantes redes sociales

Estrategia de restaurantes en Navidad

Marketing digital de restaurantes en Navidad
loftsocial.wordpress.com

A tan sólo dos semanas de Navidad, los comercios no son los únicos que se han preparado para multiplicar sus ventas en esta época. Hay otros muchos sectores que se benefician de estas fechas y hoy nos queremos centrar en uno de ellos, el de la hostelería. En diciembre, el consumo se multiplica en todos los sentidos y los restaurantes ven doblada su clientela en tan sólo unas semanas. Pese a que se trata de una época fructífera para la hostelería, los restaurantes no deben desaprovechar la oportunidad y fomentar aún más su estrategia de marketing. Queremos dar una serie de claves.

  • Uno de los aspectos más importantes es la planificación. Los restaurantes ya deben estar inmersas en sus campañas de Navidad desde hace al menos 2-3 semanas. Hay que aprovechar el tirón de las comidas y cenas de empresa y luego dar paso a las celebraciones de los días navideños.

    marketing digital restaurantes en navidad
    www.guiarepsol.com
  • Establecer los diferentes menús de Navidad que se van a realizar, los platos y sus variedades y los precios, para así poder comenzar con las reservas. Hay que proponer varias alternativas para adaptar los menús a diferentes públicos. Los menús informales, ligeros y que incluyen postres variados y copa de cava suelen tener más éxito. Ofrece un menú para niños, que es clave también en esta época.
  • Potencia las redes sociales y el marketing digital. En estas fechas, la mayoría de reservas se harán a través de internet. Fomenta tu visibilidad para la captación de nuevos clientes.
  • Realiza alguna promoción a través de redes como facebook, twitter o instagram para interactuar con los clientes con algún que otro sorteo.
  • Emplea un lenguaje navideño que conecte con el público y opta por una campaña de mailing felicitando a los clientes y ofreciendo diversas promociones de nuevos platos.
  • Refuerza la fidelidad de tu clientela con pequeños regalos o detalles en esta época, como pueden ser descuentos para las próximas visitas, o un postre gratis en la siguiente cena…
  • Fija las fechas para evitar problemas con las reservas online, ya sea, a través de portales o por la propia web. Tienes que definir bien la cantidad de aforo permitido, establecer los días exactos para las reservas o si es necesario el pago de una señal, entre otros factores.
  • Cuida la atención al cliente ya se a través de las redes sociales, como el trato personal ofrecido en el propio restaurante. Contrata personal extra para estas fechas para garantizar la satisfacción del cliente.

Y éstas son algunas de las claves para realizar una campaña de navidad exitosa. No olvides, que lo más importante, y más en estas fechas, es aportar creatividad e imaginación para diferenciarte del resto. De esta forma, convertirás tu restaurante en el lugar perfecto del que disfrutar estas navidades.

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Las marcas necesitan y mucho a los influencers

El poder de los influencers
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Aunque muchos saben de sobra a qué nos referimos cuando hablamos de influencers, queremos en primer lugar definir este concepto que ha existido siempre, aunque quizás con otro nombre. Se acerca a lo que se conoce, en una escala más reducida, como el marketing boca a boca, que continúa siendo uno de los formatos publicitarios más efectivos. En ese contexto surge la figura del influencer, que no es ni más ni menos que una persona con autoridad respecto a una temática en particular. Nos queremos centrar en los influencers digitales que son líderes de opinión que poseen una gran credibilidad en redes sociales y por ello su poder de influencia es sumamente potente. No tienen por qué ser famosos, pero la mayoría sí goza de cierto alcance social.

El poder de los influencers
www.viralblog.com

Tras esta definición, queda claro un aspecto, la importancia de este tipo de marketing de influencia para las marcas. El poder que tienen estos personajes es máximo si analizamos el proceso de compra del consumidor. En la mayoría de los casos, los usuarios buscamos valoraciones de otras personas y nos fiamos de la opinión que nos da un personaje conocido con respecto a un producto o servicio. Estos influencers generan opiniones, reacciones, participación y son sinónimo de éxito.

Sin duda, contar con un influencer es básico para tu estrategia online por las múltiples ventajas que te aporta como poder conectar mejor con tú público, aumentar tus conversiones, favorecer la credibilidad y confianza de tu producto o servicio, mejorar el posicionamiento de tu empresa, o favorecer la recepción de los mensajes, entre otras. Es una opción de éxito, que por su coste normalmente sólo suele estar al alcance de las grandes empresas. Pero no todos los influencers pueden encajar con nuestra marca, por lo que, hay que optar por aquellos que se adecuen a nuestro estilo de negocio y a nuestros valores.

Por último, queremos hacer referencia a los diversos tipos de influencers que existen. Celebrities o famosos por su profesión (deportistas, actores, artistas…), líderes de opinión como periodistas o expertos en una temática que recomiendan a veces marcas sin que la empresa se lo pida. Por otro lado, estarían los comunicadores, que se caracterizan por su cercanía con los seguidores y suelen ser bloggers cuya opinión marca tendencia, los exploradores que buscan por la red nuevos productos y comparten su opinión en las redes. También están los consumidores, que buscan probar los productos y por último, los reporteros que informan a su comunidad novedades de las marcas.

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blog content marketing marketing de contenidos textos

¿Quieres que tus contenidos sean más atractivos?

Businessman using laptop and mobile phone for online communication.

Ofrecer contenido de calidad es la máxima de toda página web, de todo blog. El marketing de contenidos es a día de hoy sumamente importante de cara a aumentar tu tráfico web, construir marca, favorecer la credibilidad, mejorar el posicionamiento, convencer y atraer a los usuarios… Hay todo un mundo creado alrededor del content marketing por las múltiples ventajas que aporta a una marca. Hoy nos queremos centrar en el texto, en el texto de nuestra página web, de nuestros blogs, de nuestro e-commerce. ¿Cómo consigo que mis contenidos sean más atractivos y por tanto más leidos? Te queremos dar unas claves.

claves para contenidos más leídos
www.elconfidencial.com
  1. En primer lugar, debes pensar en tu audiencia. Es el primer paso para construir un contenido susceptible de leer por tu público objetivo. Son los usuarios de tu página los que van a volver a ella en busca de más contenidos similares, y por tanto hay que esforzarse por pensar en ellos y pensar qué querrían encontrarse al acceder a la web.
  2. Medita sobre el título y el encabezado del texto. Si consigues que llame la atención y atraiga, ya habrás avanzado mucho. Un título impactante es la clave del éxito.
  3. Favorece la comprensión con destacados que separen las diferentes partes de texto. Añade negritas a las palabras más importantes y sobre todo sitúa la información clave lo más arriba posible. Incluye palabras claves de tu sector para que los buscadores posicionen tu contenido pero sin recargar.
  4. Haz uso de guiones o listas numeradas que favorezcan la lectura de un solo vistazo.
  5. Sintetiza y condensa el contenido, ya que informaciones excesivamente largas serán difíciles de leer. Párrafos breves. Además, incluye enlaces a otros artículos de tu página.
  6. Incorpora elementos visuales que aporten un plus al texto y hará que a los lectores no les parezca pesado. Un texto ligero intercala diferentes imágenes y gráficos, o al menos una y atractiva, y que además apoye muy bien el contenido. Añade el texto alternativo (alt) a las imágenes para que también te encuentren más fácil.
  7. Incorpora al principio del texto botones para poder compartir la información en redes sociales.
  8. Transmite credibilidad e infórmate antes de redactar. Sé cercano y sé tu mismo, con tu estilo incorporado.

Ante todo, lo importante es conseguir que tu contenido sea de calidad, sea viral y se convierta en un referente. Si logras alcanzar estas tres claves, no te preocupes porque ya tienes mucha parte del trabajo hecho y tu contenido será leído por muchos usuarios.

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fotografías imagen photoshop

Claves para mejorar las fotografías de tu página web

Claves para mejorar las fotografías de tu página web
es.wix.com

Hoy en día, el contenido visual de las páginas web ha adquirido un gran potencial. Un potencial que siempre había estado presente, pero que actualmente alcanza mucha más importancia, quizás debido a las características del consumo, de los consumidores y a las tendencias de diseño. Todo buen diseño actual debe ser visual, interactivo, llamativo. Por ello, el ofrecer buenas imágenes, fotografías, vídeos o infografías en tu site es clave para atraer a los usuarios, llamar la atención, favorecer la interactividad, crear dinamismo… Son muchas las ventajas que aportan las fotografías a tu web, que deben destacar por su belleza y su contenido y por ello, hoy queremos darte una serie de consejos sobre cómo perfeccionar y saber usar esas imágenes.

  1. Uno de los aspectos fundamentales que debes cuidar es la resolución, que debes adecuarla a su uso en web. Optimiza la imagen, su tamaño y adáptala al hueco exacto donde la vayas a usar y así evitarás que la web vaya más lenta debido al peso de imágenes pesadas.
  2. Perfecciona imágenes para tu web
    www.youtube.com

    Usa el formato adecuado para cada imagen, para web siempre JPG, PNG o GIF.

  3. Aprovecha programas como Photoshop o Light Room para mejorar las imágenes en todos los sentidos, enfoque, resolución, contraste…Y así ofrecer un resultado de calidad en tu web.
  4. Multiplica el potencial de las imágenes a través de las redes sociales. Añade texto, el logo de la marca, enlaces de interés o montaje de varias fotografías para llamar la atención de los usuarios, aumentar seguidores y mejorar el tráfico hacia tu web.
  5. Favorece el SEO. Posicionar imágenes en Google es más sencillo que hacerlo con contenido de texto. Sólo debes incluir al atributo alt, title y añadir palabras clave asociadas al contenido.
  6. Realiza tus propias fotografías, utiliza bancos de imágenes o cita las fuentes. Recuerda que siempre hay que respetar los derechos de autor. Opta por la calidad y la diferenciación con imágenes seleccionadas cuidadosamente.
  7. Cuida la estética de cada imagen, pues el contenido de la misma va a ayudar a transmitir una imagen seria y profesional de nuestra empresa.

Estas son algunas de las claves que te ofrecemos a la hora de utilizar imágenes en tu página web. Recuerda la importancia de apostar por el contenido visual como pilar fundamental de tu portal por las múltiples ventajas que te aporta. Es responsable, en gran parte, del número de visitas que logramos e incluso nos ayuda, si lo hacemos bien y con contenido de calidad, a aumentar las ventas.

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CTR métrica digital métricas digitales tasa de conversión

¿Qué es y para qué sirve el CTR?

¿Qué es el CTR?
www.suit.gr

En marketing digital son muchas las métricas que nos permiten analizar la eficacia de nuestras acciones, el éxito de una página web, la efectividad de un anuncio…. Hoy queremos centrarnos en uno de los términos más difundidos en marketing y que cobra una vital importancia a la hora de valorar la relevancia publicitaria. Es el CTR, click through rate o tasa de conversión. Se trata de un ratio que mide el interés y la eficiencia de una campaña online, más concretamente de un anuncio publicitario.

El CTR
www.wamda.com

La fórmula de dicha métrica es sencilla (clicks/impresiones) expresada como un porcentaje. Se calcula dividiendo el número de veces que un usuario hace click en un anuncio por el número de veces que dicho anuncio se ha mostrado, ha aparecido impreso en la pantalla. El click through rate es una de las métricas más importantes para medir la eficiencia de una campaña en Internet al mostrar directamente si un anuncio está funcionando o no. Cuanto mayor sea el CTR, mayor relevancia ha tenido el anuncio. Y eso se consigue a través de un mensaje cuidado mostrado a la audiencia en el lugar y momento exacto.

Hay diversas formas para alcanzar una tasa de conversión elevada. La creatividad desempeña un papel fundamental, pero además podemos utilizar otra fórmula como el call to action que va a atraer a un mayor número de clientes. Además, podemos estudiar las palabras clave más buscadas por los usuarios para así adaptar los anuncios a ellos y ofrecer un mensaje muy relevante a sus intereses. Para la publicidad display (banners) es importante poder segmentar los anuncios por diferentes sitios, en función del público objetivo y ser creativo. Eso mejorará la relevancia del mensaje y por tanto, el CTR.

Esta métrica también tiene un ratio similar en el e-mail marketing como el Open Rate, que se calcula como la proporción de emails abiertos frente al total de enviados. Y en social media, el engagement y la interacción con un mensaje están basados también en el CTR.