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Estrategia integral de marketing digital para empresas

Como ya sabéis y habréis leído en muchos blogs y medios, es muy importante estar en la red. Pero… ¿Qué significa estar en la red? ¿Tener una página web? ¿Escribir cada día en el blog? ¿Publicar a diario en redes sociales? ¿Enviar un email a tus clientes cada mes? ¿Hacer publicidad en Google? ¡Vamos a ello!

Las empresas y su estrategia de publicidad en Internet

Toda empresa para poder tener presencia, es decir, dar a conocer sus productos y servicios, necesita estar visible en Internet. ¿Cómo lo podemos hacer? Haciendo una estrategia integral de publicidad.

Una estrategia integral de publicidad en Internet consiste en analizar tu negocio, servicios y productos y planificar una serie de acciones globales que te lleven a obtener unos objetivos marcados. Éstos serán los que determinarán que tipo de acción se realizará en cada pata del marketing digital.

Pasos a seguir para llevar cabo una estrategia integral de marketing digital

  1. Estudio exhaustivo de los servicios y/o productos que ofrece la empresa
  2. Mercados y países para los que trabaja
  3. Tipo de público/cliente objetivo
  4. Objetivos de la empresa (a corto y largo plazo)
  5. Presupuesto disponible
  6. Canales que se van a emplear para llevar a cabo la estrategia
  7. Planning mensual con todas las acciones a realizar para determinar que se va a hacer en cada medio del que disponemos.

Una estrategia global de marketing digital es algo complejo ya que el objetivo tiene que estar muy definido. Muchas empresas piensan que contra más información haya, más cantidad, mejor.

Desde ibrugor.com os recordamos que lo más importante no es la cantidad, sino la calidad. Y… ¿Qué consideramos qué es la calidad en Internet? Aquello que nos reporta un retorno, es decir, un lead, una conversión. En definitiva, un nuevo cliente.

Desde ibrugor.com te planteamos llevar a cabo una estrategia integral de marketing digital compuesta por las siguientes acciones: Social Media, Google Ads, Email Marketing, Content Marketing y SEO/SEM.

Solo tienes que decirnos cuáles son tus objetivos y metas en el mercado, el resto lo hacemos nosotros.

 

 

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Aplicaciones móvil app ASO Posicionamiento SEO Posicionamiento Web SEO

Las apps, el SEO y el ASO

Las aplicaciones móviles pueden intervenir en el posicionamiento web de una marca de forma directa por sus contenidos y su desarrollo. Influyen en el SEO de una página web pero también cabe destacar la importancia del ASO, que a continuación os explicamos. Hoy queremos centrarnos en esos dos aspectos.

En primer lugar empezamos por el SEO. Las apps de empresa pueden condicionar el posicionamiento orgánico general de la compañía. Google indexa los contenidos de las aplicaciones y eso puede aportar una mayor o menor relevancia a la web. Por ello, es vital cuidar el desarrollo de las apps y apostar por contenidos de calidad. Un concepto que adquirirá cada día más importancia debido al continuo desarrollo de aplicaciones móviles. Y aunque parecía un elemento aislado, interfiere en el posicionamiento en buscadores de una empresa.

ASO, el SEO de las aplicacionesPor otro lado, es clave optimizar el SEO de las apps, lo que se traduce en ASO, App Store Optimization. El objetivo es el mismo que el SEO en web, alcanzar la primera posición en los resultados de búsqueda, pero en este caso de las tiendas de aplicaciones. De esta forma, se consiguen mas descargas orgánicas y una mayor visibilidad. La optimización y el posicionamiento de una aplicación móvil se realiza siguiendo también unas directrices, trabajando diferentes factores, metadatos y monitorizando de forma constante. Es un trabajo continuo.

Google sustituye el conocido Page Rank por el App Indexing API para las aplicaciones con el objetivo de determinar la relevancia de las mismas en función de su contenido. Este software analiza qué secciones de la app tienen más interés y el tiempo que los usuarios pasan en ellas. Es algo parecido a Google Analytics para las apps. Usar esa tecnología va a aportar a las empresas importantes beneficios, ya que además de optimizar el contenido de una app, generará visitas y por tanto mejorará el SEO de la página web. La estrategia ASO aún no es desarrollada por muchas empresas, por ello, se trata de un factor clave que puede marcar la diferencia con la competencia.

En definitiva, la relevancia de una página web puede mejorar a través de sus aplicaciones. Cuida los contenidos de las mismas y también su posicionamiento ASO y el crecimiento de la empresa será imparable.

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algoritmo doodle google Posicionamiento SEO Posicionamiento Web

Los cambios de algoritmo de Google

Google modifica su  algoritmo alrededor de 500 veces al año. El objetivo es crear unos filtros y así seguir ofreciendo a los usuarios los mejores resultados de búsqueda. El pasado mes de septiembre modificó su famoso doodle al cambiar de logo a Google Alphabet, pero más allá de los aspectos estéticos, queremos hacer un repaso de las actualizaciones más importantes que ha sufrido Google en su algoritmo en estos últimos años. Desde pequeños ajustes a grandes cambios que afectan a un gran número de páginas y que pueden dar la vuelta a la lista de resultados que se ofrece. Es importante prestar atención a ello e ir adaptando tu web a los diferentes ajustes que Google va realizando si quieres seguir ocupando las primeras posiciones.

Actualmente los ajustes más destacados datan del pasado mes de abril y hacen referencia al diseño responsive y por tanto, a la optimización para móviles. Se retiran de los resultados para móviles las páginas que no tienen el diseño adaptado. Además, se penalizan las páginas satélites repletas de enlaces. Pero queremos mirar atrás y dar un repaso a los diferentes cambios.

Google
google.es
  • Empezamos por 2009, año centrado en dos importantes cambios, entre otros. Google Vince, que reforzaba la presencia de marcas y su posicionamiento en los resultados de búsqueda. Y para el último tercio del año, Google Caffeine¸ que aportaba ajustes en la velocidad  y así ganaba en rapidez la indexación de las contenidos. Y además, esta actualización aceleró el rastreo de arañas o spyders que buscaban cambios en las diferentes webs.
  • En 2011 destacan ajustes en referencia al contenido. Google Panda se centra en la calidad del mismo, que no se copie contenido de otras páginas, que no se duplique, que se cuide la ortografía y que se pueda aportar un plus al usuario. Además, ese mismo año, Google lanza el botón +1 que también va a influir desde entonces en los resultados de las búsquedas.
  • En 2012, es el turno de Google Penguin, una actualización centrada en los enlaces y en la calidad de los mismos. Penaliza y detecta enlaces comprados o de poco valor y prima los enlaces naturales generados de forma pasiva a través del contenido. También en ese mismo año, Google lanzó Venice, que mejoraba los resultados de las búsquedas locales.
  • Y ya en 2013 tiene lugar otro de los cambios más destacados con Google Hummingbird o Colibrí y centrado en la búsqueda semántica. Google empieza a entender las búsquedas más complejas, entre otros ajustes.

Son sólo algunas de las actualizaciones que la empresa ha llevado a cabo estos últimos años. Unas actualizaciones que se modifican prácticamente a diario y que pretender mejorar la posición de las páginas en las búsquedas en base a un gran número de aspectos.

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blog blogueras marketing de contenidos metadatos Posicionamiento SEO Posicionamiento Web SEO

El blog, clave en tu estrategia de marketing digital

Crea contenido, contenido de calidad, variado, actualizado periódicamente, combinado con vídeos, fotos, texto… Genera contenido de calidad. Es el objetivo, el objetivo principal de Google, una de las claves del Seo. Los contenidos de una página web tienen un gran potencial y favorecen el posicionamiento. Y ¿qué mejor forma que ofrecer información de calidad que a través de un blog? Es una herramienta muy útil y es esencial en cualquier estrategia de marketing digital.

El blog en marketing digital
www.cursobloggers.com

El objetivo de cualquier marca es generar valor, reforzar su imagen y alcanzar al mayor número posible de clientes, atraerlos a su página a través de acciones en redes sociales y a través de una estrategia de marketing digital que debe pasar sí o sí por la creación de un blog. Un blog origina tráfico y una sólida base de contenidos que te va a posicionar en los buscadores, y por tanto va a mejorar el alcance de tu empresa.

SEO es generar contenido y el contenido lo origina en gran medida ese blog. Pero no es suficiente con crearlo e ir subiendo de vez en cuando artículos. Hay que hacerlo bien y eso pasa por cuidar todos los elementos, como los metadatos que favorecen el posicionamiento natural de cada post. El title y la description son aspectos fundamentales de cada entrada y es fundamental cuidar la longitud de los mismos y cumplir con los requisitos de SEO. Además, escoge las palabras clave adecuadas que ayuden a los buscadores a rastrear tu página.

Con un blog, además puedes generar enlaces a través de los links incluidos en el texto o gracias a las personas que comparten el contenido. Ganarás en autoridad, algo que va a beneficiar sin duda a tu marca. Debes enlazar también a otras páginas que complementen la información de tu artículo para así generar relaciones y notoriedad. Cuida los detalles, la estética, la presentación de tu blog con una imagen que refuerce tu empresa y así su identidad corporativa.

En definitiva, crea contenido que atraiga a Google. Con eso ya habrás avanzando mucho en tu estrategia de SEO y marketing. No olvides que el contenido es tu principal aliado para reforzar tu imagen y generar valor, y eso se crea con un blog.

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breadcrumbs experiencia de usuario google hilo de ariadna migas de pan Posicionamiento Web rutas de exploracion

Mejora la experiencia y usabilidad con las migas de pan

En español, migas de pan o hilo de Ariadna, en inglés breadcrumbs o como las llama Google, rutas de exploración.  Hablamos de marketing online y  éstas son las cuatro formas que tenemos para referirnos a una sola cosa, a un recurso de usabilidad que facilita la navegación dentro de una página web, es decir ayuda al usuario en todo momento a saber dónde se encuentra dentro del dominio. Es tan fácil como ir dejando un rastro de migas de pan para no perdernos y de ahí el nombre del término.

estructura pag
www.pacoprieto.com

Se trata de un factor que adquiere mucha importancia dentro del posicionamiento web, ya que favorece una mayor visibilidad en los buscadores.  Las migas de pan, con las que Google mide el posicionamiento, muestran el orden jerárquico de una página web y anidan las diferentes categorías de un site para hacerlas más rastreables por los buscadores. De  esta forma, se puede categorizar el contenido de una forma mucho más eficaz y sencilla.

En otras palabras, se trata de una ruta de navegación que mejora la usabilidad del site y que permite al usuario conocer el camino que está siguiendo en todo momento. El objetivo es ponérselo fácil al posible cliente, mejorar su experiencia en la web.  Es un recurso imprescindible en el ecommerce, por la gran cantidad de categorías existentes, y es ahí donde adquiere una gran importancia.

Además, si marcamos esta guía a lo largo de los diferentes apartados (categorías, subcategorías, productos…) logramos distribuir la autoridad de la página, nuestro link juice por toda la web, lo que favorece sin duda el posicionamiento. Es una técnica que no depende de factores externos y eso aumenta su valor.

Con las migas de pan logramos favorecer tres aspectos fundamentales, la usabilidad, la experiencia del usuario y el posicionamiento. Importantes ventajas para un procedimiento sencillo y eficaz.

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Posicionamiento SEO Posicionamiento Web SEO Seo onPage Title

¿Cuáles son los elementos más importantes del SEO onPage?

Son muchos los factores que se deben tener en cuenta a la hora de realizar un buen posicionamiento de tu sitio web, en este caso hablamos del SEO onPage. Desde el título de la página, las etiquetas, los enlaces internos o las características de las imágenes…El objetivo no es otro que ponerle las cosas fáciles a Google, a través de una serie de parámetros, para que pueda indexar tu página lo más rápido posible.

La etiqueta Title hace referencia a uno de los aspectos más importantes en el posicionamiento. Es crucial y debe contener la keyword lo más a la izquierda posible, pero sobre todo debe tener sentido y transmitir naturalidad. También es importante que aparezca la marca de la empresa para mejorar el CTR y generar branding.

Otro factor fundamental son las etiquetas o encabezados, que te permiten mejorar la estructura de tu contenido. La más importante es la H1 quke debe contener las palabras claves principales. Además, la H2 y H3 sirven para posicionar otras keywords, y en definitiva para mejorar la organización del sitio.

También las imágenes y el contenido multimedia se consideran claves en el SEO onPage porque aportan información complementaria sobre los diferentes productos, artículos o servicios de la página.

Por último, es fundamental que exista un alto número de enlaces internos, para así otorgar autoridad a las paginas que enlazas, además de conseguir una velocidad de carga de tu web lo más rápida posible.

Estos son sólo algunos de los apartados más relevantes que se deben conocer del SEO onPage si quieres que tu página web ocupe un lugar importante en los buscadores.

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google Google Webmaster Tools Posicionamiento SEO Posicionamiento Web

Mejora tu SEO con las herramientas para webmasters

Desde la detección de problemas, el rendimiento de una página o el rastreo de errores…Son solo algunos de los aspectos que te permiten controlar las diferentes herramientas para webmasters y que tienen un gran importancia dentro del posicionamiento SEO, de cara a mejorar tu ubicación en los buscadores y así obtener un mayor número de visitas de calidad. Se trata del Google Webmaster Tools, herramienta que habilita a los diferentes administradores de sitios web a gestionar de forma eficaz una o diferentes páginas.

Se trata de una especie de panel de control con una serie de indicadores que te van a ofrecer información exacta sobre diversos aspectos. Algunas de las herramientas más importantes permiten a los motores de búsqueda conocer la arquitectura de tu página o te ofrecen un control riguroso de los posibles errores que pueda contener.

En el apartado de Rastreo, por ejemplo, podemos obtener información de los posibles errores de indexación, configurar el sitemap de tu página ya que Google debe tener un control del contenido que hay en tu web, o comprobar las URL bloqueadas.

Por otra parte, otro de los apartados, Tráfico de búsqueda, nos informa sobre importantes aspectos como los vínculos entrantes, los diferentes sitios que enlazan nuestra página y su origen, además de los enlaces internos que nuestra web genera o las palabras clave a través de las que se posiciona nuestra web. Todo ello, con el objetivo de ir poder modificando aspectos para mejorar el SEO.
Otro indicador importante es el Índice de Google, que  permite modificar la forma en la que el buscador ve nuestra web gracias a la información que nos proporciona, que hace referencia a las palabras clave más valoradas para posicionar la página, o el estado de indexación de nuestro sitio.

Son solo algunos de los aspectos que te permite gestionar Google Webmaster Tools, una herramienta fundamental dentro de una estrategia online para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda.

Google Webmaster Tools
www.thesempost.com
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microdatos Posicionamiento SEO Posicionamiento Web SEO

Los microdatos mejoran tu ubicación en la red

A la hora de hablar del posicionamiento web o SEO, hay un elemento decisivo que juega un papel muy importante. Hablamos de los microdatos, que ofrecen de una forma estandarizada información de una página web. El objetivo de los mismos es detallar de forma específica el tipo de información que contiene las etiquetas HTML, es decir, gracias a ellos, los principales motores de búsqueda entenderán de forma más concreta los temas del sitio web y podrán mostrarlos en la página de resultados bajo los términos correctos.

A través de los microdatos, que representan una sintaxis de programación, las empresas pueden mejorar su posicionamiento con estos datos estructurados que permiten a los buscadores saber cómo clasificar los contenidos. El vocabulario de microdatos incorpora etiquetas básicas, las más comunes somicrodatosn <div>o <span>,  que facilitan la labor del buscador al indicarle qué información pertenece a un bloque de contenido u a otro. Además, emplean habitualmente 3 atributos, itemscope, itemprop e itemtype.

Son utilizados además por diferentes buscadores para mostrar los fragmentos enriquecidos o rich snippets en sus resultados. Éstos hacen referencia a un conjunto de etiquetas que permiten agregar información útil a la página y mostrarla en las SERP’S  favoreciendo así el tráfico orgánico o CTR.

Sin duda, los microdatos se han convertido en un elemento a tener muy en cuenta cuando nos referimos al posicionamiento SEO, otorgan una mayor credibilidad y visibilidad a las páginas lo que favorece la construcción de esta identidad digital. Y tienen un objetivo claro, estructurar la información de una forma estandarizada para mejorar la ubicación de las páginas en los resultados de búsquedas en Internet.

 

 

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cambios algoritmo google Posicionamiento SEO Posicionamiento Web SEO usabilidad

¡Atención! Nuevo algoritmo de Google que favorecerá a las páginas responsive

Cada vez que Google cambia un algoritmo nos entra a todos como un especie de ataque de pánico y nos preguntamos ¿cómo afectará a mi empresa? Pero como dice el refrán toca renovarse o morir y en este ámbito tan cambiante no podía ser menos.

A partir de este martes 22 de abril, Google dará prioridad a las páginas responsive, es decir, a aquellas que estén adaptadas a la versión móvil. Con este nuevo algoritmo bautizado por los expertos como «Móvilgeddon» o «Mobilegeddon, todas aquellas webs que no estén adaptadas al móvil perderán visibilidad en las búsquedas realizadas desde este dispositivo.


¿Qué necesitará una página web para ser considerada responsive?

Web responsive

Google considerará que una página es mobile-friendly cuando no tenga un software no común en estos dispositivos y cuando el texto se pueda leer correctamente sin tener que agrandarlo. Otro requisito indispensable será contar con espacio suficiente entre enlaces para evitar de este modo hacer clic en un enlace erróneo.

De esta forma se le otorga al móvil un papel fundamental en las búsquedas ya que cada vez son más los usuarios que utilizan este soporte tanto para consultar como para realizar sus compras. De momento, este cambio no afectará ni a tablets ni a otros dispositivos, aunque… ¡Tiempo al tiempo!

 

 

 

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page rank Posicionamiento Web

¿Influye la puntuación del Page Rank en el posicionamiento web?

¿Qué es?

El Page Rank es una marca creada por Google que ofrece a las páginas webs una valoración numérica que va del 1 al 10, siendo 1 la mínima puntuación y 10 la máxima. Es un algoritmo que va cambiando de fórmula y que se basa en diversos factores. Mide la importancia de una web a través de los siguientes criterios:

Page- Rank
Fuente Fotografia: www.atozbuzz.com
  • Enlaces que recibe: Cuantos más enlaces reciba una página web mejor posicionamiento obtendrá. No podemos controlar todos los enlaces que apuntan a nuestra página pero sí los que colocamos en otras páginas.
  • La calidad de los enlaces: Google penaliza los enlaces de mala calidad. Entendemos por mala calidad aquellos enlaces que no tienen nada que ver con la temática de la web o que no son relevantes en el sector. Es por este motivo, que deberemos encontrar enlaces relacionados con nuestra actividad si queremos que nuestro Page Rank sea bueno. Además, no todos los links son tenidos en cuenta por Google ya que no tiene en consideración los enlaces de páginas dedicadas exclusivamente a colocar links.
  • La importancia de las webs donde viene los enlaces: Relacionado con el punto anterior, dependiendo de la notoriedad de la web donde provienen los enlaces nuestro posicionamiento será superior o inferior.
  • Podemos ver nuestro Page Rank o el de la competencia contamos con varias páginas web y aplicaciones como por ejemplo www.mipagerank.com

    page rank

¿Es la única forma de posicionar nuestra página?

El Page Rank como hemos visto es importante pero debemos tener en cuenta que no es la única condición que utiliza Google para posicionar nuestra página web. Hay otros factores que también deberemos tener en cuenta como:

  • El contenido: La información que subamos a nuestra web debe ser original, propia, de buena calidad y que tenga relación con nuestro sector.
  • Los títulos: Deberán ser claros, breves (máximo 70 caracteres) y relevantes.
  • Los keywords: Las denominadas palabras clave que tenga nuestra web serán importantes para posicionar nuestra página. Será básico dedicar un tiempo a detectarlas y seleccionarlas.