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TikTok, la nueva red que triunfa entre los jóvenes

Videos cortos de entre 15 segundos y 1 minuto, ese es el contenido que se comparte en la nueva red social TikTok, una plataforma que enloquece a los más jóvenes y que ya cuenta en España con más de 3,5 millones de usuarios. Los videos se pueden editar con todo tipo de formatos y filtros. Puedes añadir texto, música, pegatinas, hashtags y un sinfín de opciones.

TikTok ya está en el Top 5 de las apps más descargadas en España y es una red ideal para diferentes empresas, ya que permite realizar colaboraciones con influencers creativas y con un impacto importante. La plataforma ofrece varias opciones de comunicación como videos para consumidores, concursos o desafíos para aumentar la interacción y vídeos de figuras conocidas o influencers patrocinados.

¡Descubre las características y los recursos que esta nueva red ofrece para las empresas!

Native Videos, similares a los videos de Instagram Stories y que tienen una duración de entre nueve y quince segundos. Aprovecha la posibilidad de que un influencer realice un video de tu negocio, que vendrá marcado como contenido patrocinado y puede incluir enlaces a páginas web.
Brand Takeovers, donde las marcas toman el control durante un tiempo y pueden crear imágenes de marca, GIF o vídeos. Son adquisiciones de marca, útiles para promover hashtags específicos dentro de la app.
Los Hashtag-Challenges son un formato único, propio de esta app y se puede medir mediante interacciones de video, clics o visitas a banners. Para hacer un challenge se piensa un concepto y se crea un hashtag. A través de un influencer se viraliza el contenido por la comunidad de usuarios. Las marcas pueden además especificar su público objetivo por país o edad.
Branded Lenses, que son filtros para los vídeos de 2D, 3D y realidad aumentada. Los usuarios podrán interactuar con la marca y jugar utilizando sus filtros para probar productos y comprar.

TikTok permite a todo el mundo crear contenidos directamente desde su smartphone y compartir esas creaciones y esa pasión por expresarse de forma creativa con la comunidad de usuarios. El objetivo de la plataforma, según sus creadores es “capturar y compartir la creatividad, los conocimientos y los momentos más importantes de la vida cotidiana de las personas”.

El formato vídeo es el verdadero rey de las redes sociales en los últimos años y en 2020 sigue pisando fuerte. Y tú, ¿aún no conoces TikTok? ¿Aún no compartes vídeos cortos de tu marca? Únete ya a su comunidad de usuarios y multiplica el poder de tu negocio con las nuevas oportunidades que ofrece la red.

Las marcas necesitan y mucho a los influencers

Aunque muchos saben de sobra a qué nos referimos cuando hablamos de influencers, queremos en primer lugar definir este concepto que ha existido siempre, aunque quizás con otro nombre. Se acerca a lo que se conoce, en una escala más reducida, como el marketing boca a boca, que continúa siendo uno de los formatos publicitarios más efectivos. En ese contexto surge la figura del influencer, que no es ni más ni menos que una persona con autoridad respecto a una temática en particular. Nos queremos centrar en los influencers digitales que son líderes de opinión que poseen una gran credibilidad en redes sociales y por ello su poder de influencia es sumamente potente. No tienen por qué ser famosos, pero la mayoría sí goza de cierto alcance social.

El poder de los influencers — www.viralblog.com

Tras esta definición, queda claro un aspecto, la importancia de este tipo de marketing de influencia para las marcas. El poder que tienen estos personajes es máximo si analizamos el proceso de compra del consumidor. En la mayoría de los casos, los usuarios buscamos valoraciones de otras personas y nos fiamos de la opinión que nos da un personaje conocido con respecto a un producto o servicio. Estos influencers generan opiniones, reacciones, participación y son sinónimo de éxito.

Sin duda, contar con un influencer es básico para tu estrategia online por las múltiples ventajas que te aporta como poder conectar mejor con tú público, aumentar tus conversiones, favorecer la credibilidad y confianza de tu producto o servicio, mejorar el posicionamiento de tu empresa, o favorecer la recepción de los mensajes, entre otras. Es una opción de éxito, que por su coste normalmente sólo suele estar al alcance de las grandes empresas. Pero no todos los influencers pueden encajar con nuestra marca, por lo que, hay que optar por aquellos que se adecuen a nuestro estilo de negocio y a nuestros valores.

Por último, queremos hacer referencia a los diversos tipos de influencers que existen. Celebrities o famosos por su profesión (deportistas, actores, artistas…), líderes de opinión como periodistas o expertos en una temática que recomiendan a veces marcas sin que la empresa se lo pida. Por otro lado, estarían los comunicadores, que se caracterizan por su cercanía con los seguidores y suelen ser bloggers cuya opinión marca tendencia, los exploradores que buscan por la red nuevos productos y comparten su opinión en las redes. También están los consumidores, que buscan probar los productos y por último, los reporteros que informan a su comunidad novedades de las marcas.