Etiqueta: SEO

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Factores que pueden hacer fracasar tu SEO

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Ofreces un servicio integrado, una página web ubicada en redes sociales, buen contenido, buen diseño, además de tener un blog y una actualización periódica de noticias. Pero a pesar de todo ello, tu empresa aparece en la quinta página de Google en la búsqueda por palabras clave. La razón está clara y el problema es que tu estrategia SEO no está siendo la adecuada.

Hay diversos factores que pueden hacer fracasar tu posicionamiento natural, y por tanto, tu proyecto web, por lo que hay que prestar mucha atención a ciertos elementos:

  1. keywords o palabras claves: es el primer paso de toda estrategia. Si están mal escogidas condicionarán el resto de acciones y eso puedo suponer un auténtico fracaso.
  2. Calidad de la competencia: no podemos ignorarla porque es importante saber dónde queremos llegar en cuanto a ese posicionamiento en buscadores.
  3. Calidad de contenidos: Hay que centrarse en el contenido de la página y ofrecer unos datos de calidad y una densidad que permita a Google conocer la temática de la página. Pero por otro lado, no sobreoptimizar el contenido repitiendo las keywords cada ciertas palabras, porque pueden penalizarte.
  4. Imágenes y vídeos: es importante optimizarlos para que los buscadores los reconozcan.
  5. Title y description: son fundamentales y deben contener el número exacto de caracteres.  Otro gran despropósito es colocar por error el no index y no follow en páginas como la home.
  6. Enlaces: se deben cuidar y no hay que construir grandes volúmenes de enlaces sin prestar atención a la calidad de los mismos.

Externalización del posicionamiento

La mayoría de empresas opta por la externalización a la hora de desarrollar su estrategia SEO. Es correcto siempre que la empresa se involucre en el proyecto, porque nadie va a conocer tu negocio como tú. Es importante una comunicación bidireccional y diaria con el responsable del proyecto de tu compañía, además de una programación y calendario integrado. Las mejores  estrategias SEO necesitan una participación e implicación de todas las acciones offline de marketing y de los diferentes departamentos encargados de tus plataformas en la web.

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Lo importante, sin duda es que exista entre empresa y agencia un flujo de información constante y una tendencia al cambio sobre todo considerando el SEO como un factor clave dentro de la comunicación de una compañía.

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Buscadores Posicionamiento SEO SEO SXO

La SXO, la evolución del posicionamiento SEO

usuario SXO
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Aparecer en las primeras posiciones de los buscadores de Internet es el objetivo principal de cualquier empresa. Hasta ahí todo claro. Posicionamiento SEO, la optimización en motores de búsqueda para llegar al mayor número de clientes. Es una de las claves del marketing digital, ya sea a través de un posicionamiento orgánico o de una inversión en Google. Pero, la realidad es que aparecer en lo más alto de los buscadores no siempre equivale a un aumento de ventas. De nada sirve que nuestro producto sea relevante, si luego no podemos ofrecer un contenido útil para el usuario.

el futuro del SEO
seorafa.com

Es ahí cuando nace la SXO, Search Experience Optimization. Se trata de una nueva forma de entender el posicionamiento. Un concepto al servicio del usuario, de las expectativas del mismo. No importa tanto como estemos posicionados o si un contenido está bien escrito, si luego no tenemos en cuenta las expectativas del usuario y por tanto las posibilidad de que vuelva una y otra vez a nuestra producto. Del Search Engine Optimization (SEO), al Search Experience Optimization (SXO).

No se trata de cuánto ofrecemos o las veces que aparecemos en los buscadores, sino de la calidad, la calidad de lo que proponemos, para mejorar la experiencia de las búsquedas, y ponérselo fácil al usuario. Esto pasa indiscutiblemente por prestar atención a los contenidos. Información atractiva de utilidad, novedosa e ideas propias y originales. El objetivo es ofrecer un valor añadido al usuario.

Hay que dar respuestas, porque la mayoría de veces los usuarios acuden a Google en busca de ellas. Así que de debemos ofrecer contenidos en ese formato. Es una de las formas de mejorar la experiencia a la hora de buscar. Además, ofrecer diseños novedosos y más efectivos que nos diferencie de la competencia.

La clave de esta filosofía es centrarnos en el usuario. Es la evolución del posicionamiento, una forma de pensar que ha ido más allá del SEO. Ya no importa la cantidad, sino la calidad.

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Eficacia y visibilidad a través del Seo offPage

Seooffpage

Dentro del posicionamiento SEO, ya hablamos hace unos días de los elementos más importantes del Seo onPage, y ahora es el turno del Seo offPage, que podría definirse como una serie de acciones que se desarrollan fuera de la página web y que van a influir de forma directa en la posición que va a ocupar tu web en los motores de búsqueda. Son técnicas que cuentan con un componente social y que te permiten conseguir enlaces externos, también conocidos como backlinks o inbound links, que son de su suma importancia para mejorar tu posicionamiento.

seooffpageLo importante es que estos enlaces sean de calidad porque eso aumentará la autoridad de tu página y por lo tanto tendrá mucho más valor para los buscadores. Se trata de una estrategia muy eficaz que requiere tiempo y esfuerzo pero cuyos resultados son más visibles que otras acciones de posicionamiento.

Existen dos tipos de enlaces. Por un lado, los enlaces dofollow que son links que transfieren autoridad a la página de destino (todos los enlaces por defecto son dofollow). Y por otro lado, están los nofollow, que son los que no quieren transmitir relevancia a la web que enlazan y se utilizan para que un enlace de spam no la perjudique.

Para poder conseguir enlaces, la técnica principal del Seo offpage es el link building, que te permite generar de forma artificial diferentes links enlazados a tu web desde diversas plataformas. Además, crear un blog o intercambiar links también puede ir sumando,  pero por encima de todo es clave en una buena estrategia de posicionamiento desarrollar perfiles en las redes sociales para poder compartir los contenidos de forma natural.

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Posicionamiento SEM

La simpleza de Google Adwords

Google Adwords también denominado pago por clic (PPC o CPC) funciona a través de pujas por palabras claves. Estos anuncios normalmente aparecen en la zona superior de la página (suelen ser el fondo de un color diferente) o en la parte derecha de la página.

¿Si pagamos más estaremos en mejor posición?

El dinero que se invierta en Google Adwords no es el único factor que interviene en la posición y/o lugar donde aparece el anuncio. La posición dependerá  en muchas ocasiones del valor en que se encuentre la puja de la palabra por la que estemos invirtiendo y la competencia que tenga cada sector. Contra más caro sea el valor de la palabra a invertir, será más complicado obtener una conversión elevada si la inversión de dinero que hacemos es baja. En cambio si el valor de la palabra clave es bajo, la inversión que se tendrá que realizar será menor. No obstante, la inversión vendrá marcada por el retorno que obtenemos de dicha acción publicitaria. Nos hemos de olvidar que no es lo mismo fabricar tornillos ( que la competencia es baja y su puja es baja) que vender pisos ( que la competencia es alta y su puja es elevada).

Esta modalidad de publicidad online también es llamada SEM  (Search Engine Marketing). Sirve en muchas ocasiones, sobre todo en lanzamientos de proyectos nuevos para incrementar la cantidad de visitantes hacia un sito web.

Hay que saber diferenciar entre el SEO y el SEM ya que no es lo mismo: 

SEM es un sistema de pago. Cada anunciante establece el importe para cada clics, cuando más clics tiene más visibilidad consigues. Cada persona es dueña de su inversión.

SEO es un sistema gratuito. Hay que definir bien las palabras clave para que a los motores de búsqueda les sea fácil encontrarte. No funciona por sistemas de pujas.

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marketing online Posicionamiento SEO Posicionamiento Web SEO

¿Por qué invertir en posicionamiento web?

Tener una página web y no tenerla bien posicionada es, para que nos entendamos de un modo muy simple, como el que tiene un Ferrari y no lo saca de su garaje. ¿Para qué quieres un coche tan potente, tan atractivo y tan rápido si no lo utilizas? Pues lo mismo sucede con las páginas webs.

Una web puede aportar infinitos beneficios a tu negocio cuando los usuarios encuentran lo que buscan. Pero por muy bonita que sea y por mucho que los contenidos sean muy interesantes y excelentes, si el cliente tiene dificultades para acceder a ella, es absurdo tenerla. Una página web tiene que ser accesible y fácil de encontrar por nuestros clientes, y esto sólo se logra de un modo: con el posicionamiento.

El posicionamiento web es el que nos va a permitir que tu página web salga en las primeras páginas del buscador por excelencia, el más utilizado: Google. Se trabaja a partir de unas palabras cuales a través de las que tus clientes te buscarán. Es decir, que si tu negocio es un “restaurante” en “Barcelona”, la gente que no sabe nada de tu negocio buscará en Google estas dos palabras.

Además, y está comprobado, que si no sales en las primeras posiciones, nadie te encontrará. Es decir, que si conseguimos posicionar bien tu página web, podremos aparecer en los primeros términos de búsqueda del famoso buscador.

Por tanto, ¿de qué te sirve tener una web si la gente no la encuentra? Invertir y apostar en posicionamiento es sinónimo de éxito. Porque gracias a este, conseguiremos existir y ganar notoriedad también en la red.

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Community Manager internet Posicionamiento SEO redes sociales SEO Social Media

Estrategia de Marketing Online: Google+

Google+ ha ido ganando posiciones en su empeño por conquistar a sus principales competidores Facebook y Twitter. El factor que Google posicione en su buscador más importante de Internet su red social, es un factor que se ha de tener en cuenta a la hora de elaborar una estrategia de marketing digital, ya que el objetivo de cualquier empresa o marca es posicionarse lo más arriba posible y por tanto ganar visibilidad en los social media.

Para poder acceder a esta red social solo se requiere una cuenta en Gmail, por lo que si no se dispone de ella, el primer paso será crearla.

Una vez creada la cuenta, ya se podrá acceder directamente a la red social, en la que se deberá incluir la información y el contenido multimedia, ya sea soporte foto o vídeo.

Es muy conveniente incluir las palabras clave en la descripción e información en el perfil corporativo, ya que ello propiciará una visión del negocio al publico en general y a aquellos usuarios que buscan información sobre el sector. Google+ da la opción da la opción de utilizar bullets en la descripción creando así una lista de los productos o servicios que se comercializan.

Se debe de tener una frecuencia de publicación en la red, es  aconsejable de dos veces al día en diferentes franjas horarias e incluso crear una rutina de publicación semanal, sin olvidar nunca de incluir las palabras claves en los post.

Se ha de tener en cuenta la búsqueda de usuarios relevantes, para encontrar personas y páginas relevantes relacionadas con el mercado y crear así una interacción y una redundancia en la red social. Estas páginas o personas relevantes se pueden incluir en los círculos compartidos, segmentando así a los usuarios de nuestra red y facilitando los canales de información a una audiencia específica, pudiendo llegar así al público objetivo que nos interesa, según la información que se quiera compartir.

En el campo del SEO, se ha de tener muy en cuenta la auditoría de Google,su configuración es fácil y directa. Se prevé que coja relevancia como importante fuente de confianza en un futuro muy lejano.

Es muy aconsejable que las marcas y empresas se planteen la creación de este perfil corporativo, ya que les generará una consolidación la presencia en el mundo digital, que a medio-largo plazo generará además de reputación online, conversión en la parte offline de la marca o empresa.

Estrategia de Marketing online: Google+

 

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Posicionamiento Web

Crear un blog en WordPress.com

Una de las mejores plataformas para crear un blog y conseguir así una redundancia en la red corporativamente hablando o de marca personal, es creando un blog, facilitando así todos los conocimientos que quieres compartir, generando valor a tus publicaciones y elaborando un camino de reputación online profesional dándote a conocer.

Un blog es una herramienta muy potente si se sabe gestionar adecuadamente, es un canal de comunicación en Internet de empresas y/o particulares que persigan un Personal Branding eficiente. Sus ventajas se resumirían en:

  • Coste muy bajo de recursos
  • Protagonista para el blogger
  • Interacción y feedback con los usuarios y followers
  • Gran dinamismo, en la creación de contenidos
  • Mayor posicionamiento en buscadores (SEO)
  • Notoriedad en el sector
  • Fidelización de clientes
  • Opinión de los consumidores inmediata, mayor facilidad de datos y mejor atención al cliente.

Otras recomendaciones aplicables al blog , que tienen relación directa con el SEO sería:

  • Crear URL’s amigables
  • Optimizar el código interno
  • Palabras claves en menús, footers, tags y categorías
  • Actualizar razonablemente el blog (dependiendo del uso que se le dé, diario, semanal, etc.)
  • Insertar enlaces internos

WordPress te da la opción de utilizar la versión wordpress.org, pero se precisan conocimientos técnicos para poder gestionarlo además de la necesidad de tener un hosting de pago; aunque conlleva muchas ventajas versus al «.com».

WordPress.com conlleva como desventajas que los temas son limitados, no se puede modificar el código PHP, ni instalar pluggins (aunque para esto se requieren conocimientos mínimos de uso e instalación), así como tampoco se dispone de ampliaciones de pluggins o temas, que sin limitadas de pago.

Desde el punto de vista de un Community Manager, cuando se gestionan marcas o empresas, lo más adecuado sería disponer de un blog insertado en el Web Site, y esta acción se puede realizar con el «.org», además que se puede integrar Google Analytics para tener una mejor medición, ya que en el «.org» no se dispone de estadísticas, y también, se puede insertar el dominio, y de esta forma será mejor reconocido el blog.

Para aquellos que estéis trabajando el Personal Branding, para lograr una mayor proyección en redes sociales e Internet, de forma profesional pero autónoma, quizá no preciséis de un blog tan especializado como el «.org», aunque el gran abanico de posibilidades que ofrece es importante para destacar y personalizarlo más,  sería discutible, ya que dependería mucho de la finalidad,sector en que se quiera trabajar y destacar, etc…

tutorial-wordpress.comSi precisáis de más información os facilitamos su tutorial tutorial-wordpress.com.

¡Deseamos que este post os ayude a emprender! Deja tu comentario si consideras que faltaría por añadir algo importante o dejanos tu impresión, ¡Nos importa mucho tu opinión!

 

 

 

 

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Analítica Web eshow

eShow Barcelona 2013 en su 5ª edición

Hoy ha aterrizado la eShow Barcelona 2013 en su 5ª edición, una de las más importantes ferias del mundo online empresarial que recoge las últimas soluciones en tecnología y servicios y las estrategias más innovadoras para que los negocios tengan éxito en el mundo online, así como la posibilidad de hacer Networking con los líderes y conocer de primera mano las tendencias nacionales e internacionales.

Es una gran oportunidad para las empresas españolas ya que esta feria recoge, de la mano de los mejores expertos, que táctica o acciones son las más recomendadas en el mundo online, tan desconocido aún por muchos empresarios y marcas españolas, que no reconocen todavía su importancia dentro de su negocio.

Los Social Media siguen creciendo y evolucionando, tanto es así que las redes sociales pueden ayudar a tomar decisiones sobre nuestro negocio y a poder mejorarlo. Las estadísticas nos cuentan que un 5% de los compradores online afirma que los medios de comunicación social influyeron en ellos a la hora de visitar una página y que además, el 17% de los clientes ha utilizado las redes sociales durante el último año como canal de atención al cliente. El 80% de los usuarios de los Social Media prefiere conectar con las marcas a través de Facebook; esto no es de extrañar teniendo en cuenta que 488 millones de usuarios acceden de forma asidua a través del móvil.

El marketing online ha originado nuevas necesidades, conceptos, formatos y, en consecuencia, nuevas estrategias de negocio, y es por ello que las empresas y marcas han de realizar un cambio de mentalidad, y adaptarse a la evolución de dicho medio, ya que en el se recoge el futuro de las ventas venideras.

Las páginas web convencionales se han convertido en el principal medio a través del cual los consumidores recogen información sobre productos y toman la decisión de compra final, es por ello que cada vez más, dichas páginas web han de ir actualizándose y adaptarse a los nuevos dispositivos, como sería Web Responsive, para que su visualización a través de dispositivos móviles sea la adecuada.

La Afiliación y el SEO ya tienen más relación, es por ello que las acciones que se emprendan, dentro del Social Media Plan han de ir de forma más coordinada e integrada para mejorar la visión del usuario final. Las empresas han de ser capaces de medir y analizar los resultados obtenidos con las campañas para ser capaces de optimizar el plan de marketing y distribuir de la forma más eficaz el presupuesto para alcanzar los objetivos marcados y maximizar la rentabilidad. Si esto no resulta posible de asumir por la propia empresa o marca, lo más conveniente es exteriorizar en terceros, que estén cualificados para ello, la gestión puede resultar sencilla en su manejo, pero en la realidad no resulta así.

Durante la feria se podrá ver lo último en servicios de correo electrónico, desarrolladores web, publicidad online, afiliación, contenidos, vídeo, streaming, analítica web, posicionamiento en buscadores, email marketing o permission marketing, marketing móvil, entre otros temas, así como también conferencias y talleres muy interesantes.

España es el país con más móviles por habitante del continente europeo, ya que, siete de cada diez españoles ya accede a Internet desde su móvil.

El marketing móvil se ha convertido por este motivo en una herramienta imprescindible para darse a conocer en el nuevo soporte, tanto para aquellos que disponen de la página adecuada como para los que, de momento, no han adaptado su espacio en la Red. Por esta razón son muchas las marcas y empresas que se han aventurado en este mundo y en la creación de App propias, aunque esto no resulte nada barato.

eShow finalizará mañana jueves 14 de marzo, esperamos poder recoger en su totalidad todas las nuevas tendencias, novedades y conceptos, que hayan englobado esta prestigiosa y bien acogida feria, para posteriormente poder destacaros-las en un nuevo post.

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eCommerce – Marketing Digital Exposition & Conference

 

 

 

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Community Manager Comunidades virtuales internet redes sociales Social Media

¿Sabes que es el SMO?

El Social Media Optimizacion (SMO), es la estrategia encaminada a promocionar el producto/servicio o marca a través de las redes sociales y las comunidades virtuales,(quizá te interese nuestro artículo sobre redes sociales versus comunidades virtuales).

A través de un Peer Network (temas de reclutamiento, información sobre productos, desarrollo de negocio, etc.), se puede crear y aumentar las bases de conocimiento gracias a la información generada previamente.

El SMO está ligado al SEO (Search Engine Optimizacion), ya que de una manera generalista dicha, se trata de las técnicas necesarias para competir de una forma de éxito en buscadores y derivar el tráfico a nuestro sitio web.

El SMO pretende lograr tráfico cualificado a través de las diversas herramientas, que en el mundo actual, componen los Social Media. Sobretodo se ha de intentar generar un Marketing Buzz, que engloba el concepto de capacidad de propagación viral, pero no sólo en referencia a la marca u producto/servicio ya en el mercado, si no también a los productos/servicios por lanzar.

El SMO permite lograr resultados similares a los de Marketing Buzz, pero con un coste inferior en comparación, ya que se puede lograr involucrar al internauta en las decisiones sobre cómo habrá de ser finalmente el producto o qué características valora más de la marca y/o producto/servicio. Lo ideal será combinar ambas estrategias, ya que se complementan para el objeto de la acción, viralizar.

Algunos ejemplos los encontramos en marcas cómo J&B con sus fiestas en NIGHTOLOGY (concepto), o por ejemplo, con las películas de Crepúsculo, generando mucho movimiento, antes de su estreno.

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http://bit.ly/14xjCuV

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Marketing de contenidos versus SEO

El Marketing de contenidos actualmente, prima frente al resto de e estrategias de Marketing que se puedan realizar, por parte de las marcas o profesionales, para lograr sus objetivos fijados.

Para ello, se han de confeccionar contenidos de calidad, que aporten un valor añadido al usuario que nos lee, por ello, no es aconsejable realizar solo contenidos puramente comerciales o que inciten a la venta, ya que los usuarios son bombardeados constantemente con este tipo de publicaciones, y si sólo se aportan contenidos de esta índole, podemos lograr lo contrario, que dejen de seguirnos.

La intencionalidad es que dichos contenidos que publiquemos para el alcance de todos, sea dinamizado y que llegue al máximo de audiencia posible y para ello necesitamos que se compartan, se retuiteen, generen debate y en conclusión se viralicen al máximo.

El Marketing de contenidos juntamente con la estrategia que sigamos en SEO para posicionarnos en los buscadores, ha de sumar un conjunto en la estrategia y no generar contraindicaciones en ninguno de los dos.

Muchas empresas priman el SEO ante el contenido que generan, siendo demasiado reiterativos en sus palabras clave y esto genera que el lector quizá se canse y no termine de leer el contenido o que dejen de interesarse por la marca en cuestión, por la sensación de vacío que puede transmitir un contenido puramente SEO.

El SEO tiene mucha importancia en cuanto a resultados, debido a qué se logra un mayor posicionamiento en los buscadores, y de esta forma es más probable que nos encuentren como marca o profesional, cuando estén buscando algo en concreto que nos relaciona directamente.

Google valora de manera positiva que se generen contenidos de calidad y de relevancia y penaliza las malas praxis de SEO, pudiendo inhabilitarnos en cualquier momento que ellos consideren oportuno, y puede crearnos un gran malestar volver a lograr aquello que ya habíamos logrado con el trabajo anterior.

Hay que tener muy presente, que las nuevas tendencias apuntan a que cada vez más, el mercado online girará entorno al posicionamiento de contenido y no tanto de palabras clave, como ya estamos viendo con Open Graph, que el mes pasado también se sumo Facebook, para lograr que los usuarios realicen las búsquedas de una forma más natural.

En conclusión, diríamos que es importante a la hora de crear un contenido tener claro, que aquellos que nos van a leer son personas y por consiguiente, hemos de saber elaborar contenidos de calidad, que a largo plazo nos aportará una reputación online favorable en la Red, y no tanto por lograr salir en las primeras búsquedas, aunque este último factor sea también relevante desde el punto de vista empresarial.

Se abre el debate entre que es más relevante, los bloggers y Community Managers dirán que el contenido es lo más importante, mientras que los SEO primarán siempre más, por las posiciones que la empresa tiene, en la resolución de las búsquedas.

Lo ideal es encontrar un equilibrio de ambos, sin perjudicar a ninguno de ellos, con las acciones que emprendamos.

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