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Consejos para crear tu primera campaña de Adwords

Consejos para crear tu primera campaña de Adwords

La publicidad en Adwords, posicionamiento SEM, es una de las vías más efectivas que tienen las empresas para darse a conocer y multiplicar su alcance. Pero no todo es tan fácil como parece, ya que es importante conocer bien esta herramienta para desarrollar una campaña efectiva. De lo contrario puede hacerte perder más que ganar. Por ello, si has decidido ponerte manos a la obra con eso de Google Adwords, te recomiendo que prestes atención a estos consejos para que tu primera campaña no sea un desastre.

  1. Define un objetivo claro para tu campaña. Es el punto de partida, ya que es muy diferente difundir tu marca que vender servicios o productos. Tienes que establecer tu meta, tu tipo de conversión, si buscas clicks, ventas, formularios, descargas…Consejos para crear tu primera campaña de Adwords
  2. Debes cuidar tu página web al detalle, ya que los anuncios que vas a crear estarán enlazados directamente con tu página o con algún apartado de la misma y si no se corresponden, Google lo penalizará y no le dará relevancia a tu anuncio. Éste debe parecerse a tu web. Por ello, revisa tu portal y modifica lo que necesites antes de lanzarte a hacer Adwords.
  3. Enlaza tu web con Google Analytics y configura el seguimiento de conversiones para ver el comportamiento de los usuarios y analizar si los anuncios están siendo eficaces o no.
  4. Segmenta la campaña y oriéntala a tu público objetivo. Esto es clave para conseguir una mayor efectividad. Segmenta por zona geográfica e idioma y así optimizarás tus recursos económicos.
  5. Busca las palabras clave que definan tu producto o servicio para que las conversiones lleguen. Si un término apenas es buscado no lo utilices, opta por textos sencillos a los que pueda llegar el público. Concreción sobre todo. Las palabras clave van a determinar el éxito de tu campaña.
  6. Mejora, revisa y modifica constantemente tus anuncios para optimizar así tu campaña. Observa resultados y presta atención a lo que funciona mejor y peor.
  7. En Google no vale todo. Conoce los términos o expresiones que no puedes utilizar y genera anuncios sencillos y directos.
  8. Añade extensiones a tus anuncios. Son una buena oportunidad de aportar más información al público (localización, ubicación, teléfono…)
  9. Buena experiencia de usuario, no debes generar falsas expectativas ni engañar. Google lo analiza todo y eso será perjudicial para tu campaña.

Si tu campaña cumple estos requisitos, Google la premiará otorgándole mayor relevancia a esos anuncios, lo que se va a traducir en mayor número de clicks o conversiones. Las claves para trabajar exitosamente en Adwords son medir, segmentar, revisar e ir mejorando aquello que está mal. Es un trabajo constante así que no te rindas a la primera de cambio. Si tienes dudas, confía en Ibrugor para que tu negocio pueda empezar a crecer en la red.

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Google Adwords elimina los anuncios laterales

Google Adwords elimina los anuncios laterales

Google ha modificado la estructura de sus anuncios eliminando la barra lateral de la derecha, un cambio que afecta a los anuncios de Search ya que se mantiene en principio el área para los anuncios de Google Shopping de forma ocasional y para otros módulos de Google. Además en la parte superior también introduce otra modificación, al incluir un cuarto resultado para las posiciones Premium. El objetivo no es otro que adaptarse a los dispositivos móviles y así maximizar el impacto de los anuncios.

Google Adwords elimina los anuncios lateralesDe esa forma, se ofrecerá en la primera página de búsqueda 4 anuncios en la parte superior y 3 en la parte inferior. La lucha se librará en esas primeras posiciones. El fin de Google es estandarizar la forma de hacer publicidad en todos los dispositivos y darle prioridad al móvil pues es el medio que cada día utilizan más usuarios para realizar sus búsquedas.

Este aspecto va a cambiar la estrategia de muchas empresas, ya que estas modificaciones van a suponer un aumento considerable de la competencia por esas primeras posiciones, lo que se va a reflejar en una subida del CPC. Además, menos anuncios supone menos clics y también descienden las conversiones, al igual que la visibilidad de los resultados orgánicos. Las empresas con presupuestos más limitados serán las más perjudicadas. Por otro lado, el CTR del resto de anuncios va a ir descendiendo por lo que el objetivo una vez más va a ser aparecer lo más arriba posible. Se trata de un cambio que sin duda afecta al SEO de forma directa. Con el móvil todo es scroll, y los resultados naturales descienden con lo que va a ser más difícil llegar al usuario.

Es una decisión que pretende mejorar la experiencia del usuario y hacer que la búsqueda en escritorio se parezca cada vez más a la búsqueda móvil. Son cambios que se están incluyendo de forma progresiva en todo el mundo con el objetivo de adaptarse a la era móvil y al modo en que los internautas acceden a la información.

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Consigue palabras clave que conviertan

Consigue palabras clave que conviertan

Escoger las palabras clave que definen tu negocio es una tarea a priori bastante sencilla, basta con marcar el objetivo de tu marca, de tu producto o de tus servicios de forma general. Sin embargo, lo complicado llega cuando tenemos que conseguir que esas palabras clave favorezcan la conversión, y ello requiere de un estudio exhaustivo que te permita encontrar aquellas palabras que tengan más búsquedas y que se adapten a tu empresa.

Consigue palabras clave que conviertanOptimizar la conversión de tu página es el objetivo principal de cualquier marca, ya sea una compra, una suscripción, un registro… Para alcanzar esa meta necesitas tráfico, pero no tráfico cualquiera, sino tráfico de calidad, atraer a los usuarios indicados e interesados en la temática que ofreces. Aquí es donde cobran protagonismo esas palabras clave que utilizas para posicionar la web, a nivel de SEO. No todas convierten, por ello debes saber cuáles escoger. En primer lugar, podemos dividir a las keywords en varios grupos según lo que busca el usuario.

  • Las informativas son aquellos que suelen incluir un “cómo”, “por qué”, “cuándo” y no están dirigidas a la conversión, solo a ofrecer información a los usuarios sobre un tema.
  • Las palabras comerciales son aquellas con grandes posibilidades de conversión pues se utilizan para encontrar servicios o productos. Incluyen términos como “reserva”, “comprar”, “comparar”, “pedido”…
  • Las palabras de marca se utilizan para encontrar información sobre esa marca, como datos de contacto o ubicación.

A partir de ahí, localizar palabras clave que conviertan requiere de todo un proceso que parte de la investigación. La herramienta de Google Adwords te permite hacer una comparativa y dar con las palabras que más búsquedas tienen. Se debe analizar el volumen de búsquedas, la competencia y el CPC. También puedes buscar tus palabras en Google para ver cuánta competencia tienes y qué tipos de productos ofrecen.

De esta manera, podrás saber si tus palabras son fáciles o difíciles de posicionar para que tu web aparezca en las primeras posiciones. Desde Ibrugor somos expertos en posicionamiento SEO y SEM y te ayudamos, con un estudio exhaustivo, a localizar las keywords que más se adapten a tu negocio y más conversiones te generen.

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Tipos de campañas en Google Adwords

Tipos de campañas de Google Adwords

Google Adwords es la plataforma de publicidad de Google. Gracias a esta herramienta podrás anunciar tu empresa en la red para conseguir aumentar tu tráfico, visibilidad, tasa de conversión, difusión de la marca… Son muchos los beneficios que te puede aportar este tipo de posicionamiento. En el anterior artículo hablamos de la estrategia de Adwords para vídeos. Pero además de ésta, ¿sabes cuáles son las diferentes campañas que puedes realizar en Google Adwords?.

  1. Search o búsqueda. Es el tipo de campaña y red más conocida y utilizada. Se llama así porque además de anunciarte en Google alcanzas a sus portales integrados u otras propiedades de Google. Llegamos así a usuarios directos que buscan el producto que estamos promocionando. Puedes realizar anuncios con texto que incluyen un título, dos descripciones, palabras clave, urls y varias extensiones (de llamada, geográficas, reseñas…) o anuncios con texto dinámico que se generar automáticamente según el contenido de la web.Tipos de campañas de Google Adwords
  2. Shopping: Este tipo de campaña es ideal para tiendas online grandes con numerosos productos. Son anuncios con la foto y el código del producto, anuncios de ficha y se importan directamente desde la base de datos de productos de Google Merchant Center.
  3. Display: Es otro gran tipo de campaña de Google Adwords. A través de ella, el usuario verá los anuncios, que se mostrarán en forma de imágenes o texto, por las diferentes páginas por donde navegue. Es útil para productos o servicios nuevos de los que no existe demanda. Son campañas más económicas pero no tan efectivas como la de búsqueda.
  4. Remarketing: Consiste en ofrecer anuncios personalizados a usuarios que ya han visitado previamente nuestro sitio web y que pueden ser clientes potenciales debido al comportamiento que han tenido (por ejemplo, han abandonado el carrito de compra en alguno de los pasos). Se ofrece así al usuario de nuevo un producto por el que se interesó u otro similar cuando navegan por otros portales.
  5. Apps móviles: Es un tipo de campaña para anunciarnos en aplicaciones móviles con texto o de tipo banner y de diferentes medidas para los dispositivos inteligentes, móviles o tabletas. Este campaña permite segmentar por dispositivo e incluso por sistema operativo.
  6. Y por último, Adwords para vídeo que como ya os comentamos, puede multiplicar la tasa de conversión de una página gracias al gran poder que tienen las imágenes y el contenido multimedia ante el público.

Ante estos diferentes tipos de campaña, lo importante es escoger el adecuado para tu negocio. Si tienes alguna duda, desde Ibrugor te ayudamos a realizar la estrategia perfecta para tu empresa con la máxima eficacia gracias a la tecnología de RocketRoi, con la que optimizamos los resultados para multiplicar así tus posibilidades en Internet.

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Campaña de Adwords para vídeos

Campaña de Adwords para vídeos

Publicitar nuestra empresa en Internet con publicidad en Google es una de las estrategias que más beneficios va a aportarnos debido a un aumento de visitas en la web, mayor número de conversiones y difusión de la marca. Es la publicidad en Adwords, con la que se obtiene una gran visibilidad en la red y se favorece el éxito de una empresa. Pero no sólo debemos publicitar productos o realizar anuncios de diferentes servicios, ya que si queremos aumentar la tasa de conversión debemos combinar la tradicional campaña con Adwords para vídeos a través de Youtube. Y hoy te explicamos por qué.

Campaña de Adwords para vídeosEl contenido multimedia, en este caso el vídeo, favorece la conexión emocional con el usuario, una implicación del público y aumenta la tasa de conversión. Con este tipo de contenido, los consumidores son más susceptibles a una posible compra gracias a esa información extra que le aportan las diferentes imágenes. Con un vídeo añades un plus de valor a esos productos o servicios y atraes a tu web visitas importantes, usuarios que pasan a convertirse en compradores.

Por ello, es clave que utilices Adwords para vídeos con una campaña efectiva que te va a reportar importantes beneficios. Puedes optar por desarrollar la estrategia a través de Youtube para captar visitas a tu canal de vídeos o a la propia web. De esa forma, puedes incluso segmentar por países y dirigir el contenido a tu público objetivo. Por otro lado, podemos realizar una campaña a través de una cuenta de Adwords para vídeo, que te permite incluir tu contenido no solo en Youtube sino en todas las redes de Google y sitios asociados. Con esta opción puedes también delimitar la visibilidad del contenido de forma geográfica y segmentar por palabras clave. Vinculando tu cuenta a tu canal de Youtube podrás además realizar todo tipo de call to action, acciones de remarketing y tendrás un seguimiento completo de tus campañas.

Una estrategia de Adwords para vídeos aporta grandes beneficios en comparación con la campaña tradicional de anuncios, ya que el poder del contenido multimedia es mucho mayor. Favorece la identificación, la conexión con el público, y la capacidad de retención del consumidor de las imágenes se multiplica hasta conseguir un feedback importante. No lo dudes y opta por una campaña de Adwords para vídeos. Desde Ibrugor te ayudamos a realizar una estrategia efectiva que se traducirá en resultados de forma prácticamente inmediata.

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Ibrugor, agencia partner oficial de RocketROI

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Ibrugor está asociado al programa de Rocketpartners y es distribuidor oficial de la tecnología de RocketROI, empresa especializada en optimización de Google Adwords que cuenta con la tecnologia más avanzada del mundo en posicionamiento SEM. RocketROI, primer socio certificado de Google, es el primer motor de optimización de resultados de Google Adwords y cuenta con Ibrugor como agencia asociada y como alternativa perfecta para dar soluciones eficaces de marketing online.

ibrugor, partner oficial rocketroiGracias a este programa, desde Ibrugor podrás hacer crecer tu negocio en la red de una forma eficaz y satisfactoria. Con esta tecnología de optimización de Google Adwords, gestionaremos tus campañas de anuncios de Search, Display, Shopping, Remarketing y Video de forma eficiente y multiplicarás las posibilidades de crecimiento de tu negocio online. Además, con este sistema ahorrarás en tiempo y dinero. Desde Ibrugor podrás hacer despuntar tu negocio online a gran escala con unos potentes robots que van a encargarse directamente de la optimización, gestión y generación de esas campañas.

Con Ibrugor conseguirás, gracias a esta tecnología, generar estructuras perfectas para tus campañas de anuncios. Con la máxima precisión y obteniendo resultados desde el minuto uno. De esta forma, alcanzarás a toda tu audiencia y multiplicarás tus posibilidades en internet. Muchas empresas ya han despegado, y tú, ¿a qué estas esperando?.

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¿Por qué invertir en Google si tienes una empresa en España?

Quizás porque el 98% de los españoles usa Google como buscador principal, o porque te ofrece un servicio integral y puede ser una fuente importante de beneficios para tu empresa si sabes aprovechar las muchas características que la compañía ofrece.

Google es capaz de ofrecerte gracias a varias herramientas (Adwords, Analytics, Trends, Webmaster Tools…), la información y ayuda más exacta para acercarte a tu público, saber lo que piensa y lo que quiere. Podrás promocionarte e ir escalando posiciones en los motores de búsqueda. Te aporta información detallada sobre tu actividad online y la capacidad de que lo administres desde el lugar que sea.

Gracias a Google conocerás las últimas tendencias de tu sector, aparecerás en el mapa y ayudarás a que tus clientes puedan encontrarte fácilmente. Además, podrás crear relaciones con ellos, con tus consumidores o potenciales clientes y que éstas duren en el tiempo a través de un contacto continuo, acercándoles novedades y compartiendo información de forma recíproca.

Además, Google aporta otras muchas ventajas a las empresas como un importante ahorro en software, ya que las aplicaciones del buscador son gratuitas a nivel estándar. También supone un ahorro en mantenimiento técnico al ser Google quien se encarga automáticamente de las actualizaciones y la configuración. La productividad es otra de sus  principales ventajas. Al compartir todo a través de la red, hay una gran facilidad de acceso a la información en cualquier momento y desde cualquier lugar y además a través de una única cuenta, lo que simplifica la gestión.

Y por último, también ganarás en seguridad ya que las diferentes herramientas están diseñadas para mantener un control de todos los datos y tú eres el qué decide cómo y cuándo compartirlo. Un gran número de ventajas que hace que Google sea indispensable para la gestión de cualquier empresa.

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La simpleza de Google Adwords

Google Adwords también denominado pago por clic (PPC o CPC) funciona a través de pujas por palabras claves. Estos anuncios normalmente aparecen en la zona superior de la página (suelen ser el fondo de un color diferente) o en la parte derecha de la página.

¿Si pagamos más estaremos en mejor posición?

El dinero que se invierta en Google Adwords no es el único factor que interviene en la posición y/o lugar donde aparece el anuncio. La posición dependerá  en muchas ocasiones del valor en que se encuentre la puja de la palabra por la que estemos invirtiendo y la competencia que tenga cada sector. Contra más caro sea el valor de la palabra a invertir, será más complicado obtener una conversión elevada si la inversión de dinero que hacemos es baja. En cambio si el valor de la palabra clave es bajo, la inversión que se tendrá que realizar será menor. No obstante, la inversión vendrá marcada por el retorno que obtenemos de dicha acción publicitaria. Nos hemos de olvidar que no es lo mismo fabricar tornillos ( que la competencia es baja y su puja es baja) que vender pisos ( que la competencia es alta y su puja es elevada).

Esta modalidad de publicidad online también es llamada SEM  (Search Engine Marketing). Sirve en muchas ocasiones, sobre todo en lanzamientos de proyectos nuevos para incrementar la cantidad de visitantes hacia un sito web.

Hay que saber diferenciar entre el SEO y el SEM ya que no es lo mismo: 

SEM es un sistema de pago. Cada anunciante establece el importe para cada clics, cuando más clics tiene más visibilidad consigues. Cada persona es dueña de su inversión.

SEO es un sistema gratuito. Hay que definir bien las palabras clave para que a los motores de búsqueda les sea fácil encontrarte. No funciona por sistemas de pujas.

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Facebook Ads versus AdWords. ¿Dónde invertir?

La combinación de Facebook Ads y AdWords sería la estrategia idónea,  junto a la combinación de otras acciones en los Social Media, para llevar a cabo un buen Plan de Social Media Marketing.

No obstante, dependiendo de la figura que lo represente, ya sean profesionales, start-ups o Pymes, los recursos resultaran más limitados como para emprender una campaña de mucha envergadura.

Adwords suele resultar bastante costoso, aunque se invierta por palabras poco populares, implica una mayor inversión y esfuerzo, para lograr un ROI y posicionamiento en los primeros puestos de búsqueda.

Facebook Ads en cambio, da la facilidad de aumentar el tráfico por un coste muy bajo, siendo sus anuncios más rentables, sobretodo para Pymes con pequeño presupuesto y tener presencia en los Social Media, conscientes que es la tendencia actual.

Ventajas y Desventajas

Adwords:

– Google permite crear tus propios banners con imagen.

– Segmenta pero no de una forma tan precisa como la red social.

– Extensión de los anuncios permitido 75 caracteres.

– Capacidad de rastreo grande en la conversación.

– Es posible seleccionar la franja horaria en la que queremos que salga el anuncio y permite publicidad B2B.

Facebook Ads:

– Permite incluir de forma más sencilla imágenes junto a textos, siendo posible publicitar imágenes de la marca y/o catálogo de productos.

– Permite segmentar la audiencia de forma más precisa, ya que posee muchos datos de la interacción de los usuarios.

– Extensión de los anuncios permitido de 135 caracteres.

– Falta de rastreo en la conversación.

fuente imagen: www.coodex.es
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