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Factores que pueden hacer fracasar tu SEO

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Ofreces un servicio integrado, una página web ubicada en redes sociales, buen contenido, buen diseño, además de tener un blog y una actualización periódica de noticias. Pero a pesar de todo ello, tu empresa aparece en la quinta página de Google en la búsqueda por palabras clave. La razón está clara y el problema es que tu estrategia SEO no está siendo la adecuada.

Hay diversos factores que pueden hacer fracasar tu posicionamiento natural, y por tanto, tu proyecto web, por lo que hay que prestar mucha atención a ciertos elementos:

  1. keywords o palabras claves: es el primer paso de toda estrategia. Si están mal escogidas condicionarán el resto de acciones y eso puedo suponer un auténtico fracaso.
  2. Calidad de la competencia: no podemos ignorarla porque es importante saber dónde queremos llegar en cuanto a ese posicionamiento en buscadores.
  3. Calidad de contenidos: Hay que centrarse en el contenido de la página y ofrecer unos datos de calidad y una densidad que permita a Google conocer la temática de la página. Pero por otro lado, no sobreoptimizar el contenido repitiendo las keywords cada ciertas palabras, porque pueden penalizarte.
  4. Imágenes y vídeos: es importante optimizarlos para que los buscadores los reconozcan.
  5. Title y description: son fundamentales y deben contener el número exacto de caracteres.  Otro gran despropósito es colocar por error el no index y no follow en páginas como la home.
  6. Enlaces: se deben cuidar y no hay que construir grandes volúmenes de enlaces sin prestar atención a la calidad de los mismos.

Externalización del posicionamiento

La mayoría de empresas opta por la externalización a la hora de desarrollar su estrategia SEO. Es correcto siempre que la empresa se involucre en el proyecto, porque nadie va a conocer tu negocio como tú. Es importante una comunicación bidireccional y diaria con el responsable del proyecto de tu compañía, además de una programación y calendario integrado. Las mejores  estrategias SEO necesitan una participación e implicación de todas las acciones offline de marketing y de los diferentes departamentos encargados de tus plataformas en la web.

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Lo importante, sin duda es que exista entre empresa y agencia un flujo de información constante y una tendencia al cambio sobre todo considerando el SEO como un factor clave dentro de la comunicación de una compañía.

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Brand Search Volume Buscadores métrica digital volumen de búsquedas

Brand Search Volume determina la autoridad de una marca

Brand Search Volume

En el mundo del marketing digital, muchas son las métricas, indicadores y terminologías que surgen continuamente de cara a controlar y estudiar todos los factores que favorecen el posicionamiento de una marca. Hablamos ahora del Brand Search Volume, traducido al español como el volumen de búsquedas de una marca.

Esta métrica hace referencia al cómputo global, a la suma total de las búsquedas que nuestra empresa acumula en los distintos buscadores. A través de ella, podemos dimensionar los esfuerzos y el momento específico que atraviesa una marca gracias a diferentes datos.

Además, te permite conocer la autoridad de una marca y determina el número de veces que la misma es buscada diariamente a través de los motores de búsqueda. Si sumamos a este cómputo consultas o menciones en las redes sociales aumentará la valía de este indicador.

De esta forma, cuanto más alto sea el volumen de búsquedas de una marca, más probable es que aparezca en los brand links, que son los enlaces que aparecen justo debajo de los anuncios de búsqueda de pago para facilitar al usuario encontrar marcas populares.

Gracias a esta métrica, Brand Search Volume, tenemos una visión global de nuestra marca y de su alcance diario en el mercado, por lo que ya se ha convertido en un importante indicador a tener en cuenta dentro del marketing digital.

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Estrategia de Marketing Online: Google+

Google+ ha ido ganando posiciones en su empeño por conquistar a sus principales competidores Facebook y Twitter. El factor que Google posicione en su buscador más importante de Internet su red social, es un factor que se ha de tener en cuenta a la hora de elaborar una estrategia de marketing digital, ya que el objetivo de cualquier empresa o marca es posicionarse lo más arriba posible y por tanto ganar visibilidad en los social media.

Para poder acceder a esta red social solo se requiere una cuenta en Gmail, por lo que si no se dispone de ella, el primer paso será crearla.

Una vez creada la cuenta, ya se podrá acceder directamente a la red social, en la que se deberá incluir la información y el contenido multimedia, ya sea soporte foto o vídeo.

Es muy conveniente incluir las palabras clave en la descripción e información en el perfil corporativo, ya que ello propiciará una visión del negocio al publico en general y a aquellos usuarios que buscan información sobre el sector. Google+ da la opción da la opción de utilizar bullets en la descripción creando así una lista de los productos o servicios que se comercializan.

Se debe de tener una frecuencia de publicación en la red, es  aconsejable de dos veces al día en diferentes franjas horarias e incluso crear una rutina de publicación semanal, sin olvidar nunca de incluir las palabras claves en los post.

Se ha de tener en cuenta la búsqueda de usuarios relevantes, para encontrar personas y páginas relevantes relacionadas con el mercado y crear así una interacción y una redundancia en la red social. Estas páginas o personas relevantes se pueden incluir en los círculos compartidos, segmentando así a los usuarios de nuestra red y facilitando los canales de información a una audiencia específica, pudiendo llegar así al público objetivo que nos interesa, según la información que se quiera compartir.

En el campo del SEO, se ha de tener muy en cuenta la auditoría de Google,su configuración es fácil y directa. Se prevé que coja relevancia como importante fuente de confianza en un futuro muy lejano.

Es muy aconsejable que las marcas y empresas se planteen la creación de este perfil corporativo, ya que les generará una consolidación la presencia en el mundo digital, que a medio-largo plazo generará además de reputación online, conversión en la parte offline de la marca o empresa.

Estrategia de Marketing online: Google+

 

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¿Sabes que es el SMO?

El Social Media Optimizacion (SMO), es la estrategia encaminada a promocionar el producto/servicio o marca a través de las redes sociales y las comunidades virtuales,(quizá te interese nuestro artículo sobre redes sociales versus comunidades virtuales).

A través de un Peer Network (temas de reclutamiento, información sobre productos, desarrollo de negocio, etc.), se puede crear y aumentar las bases de conocimiento gracias a la información generada previamente.

El SMO está ligado al SEO (Search Engine Optimizacion), ya que de una manera generalista dicha, se trata de las técnicas necesarias para competir de una forma de éxito en buscadores y derivar el tráfico a nuestro sitio web.

El SMO pretende lograr tráfico cualificado a través de las diversas herramientas, que en el mundo actual, componen los Social Media. Sobretodo se ha de intentar generar un Marketing Buzz, que engloba el concepto de capacidad de propagación viral, pero no sólo en referencia a la marca u producto/servicio ya en el mercado, si no también a los productos/servicios por lanzar.

El SMO permite lograr resultados similares a los de Marketing Buzz, pero con un coste inferior en comparación, ya que se puede lograr involucrar al internauta en las decisiones sobre cómo habrá de ser finalmente el producto o qué características valora más de la marca y/o producto/servicio. Lo ideal será combinar ambas estrategias, ya que se complementan para el objeto de la acción, viralizar.

Algunos ejemplos los encontramos en marcas cómo J&B con sus fiestas en NIGHTOLOGY (concepto), o por ejemplo, con las películas de Crepúsculo, generando mucho movimiento, antes de su estreno.

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http://bit.ly/14xjCuV

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Buscadores internet

Publicidad en buscadores móviles

Desde los últimos años, la publicidad en dispositivos móviles y tablets, a aumentado muy considerablemente, debido en gran parte, a que la tendencia de los usuarios ha ido redirigiendo el mercado publicitario a este tipo de dispositivos y por qué el tiempo destinado a la búsqueda se ha reducido considerablemente desde dispositivos de sobremesa a dispositivos móviles.

El último estudio elaborado por The Search Agency, estima que en EE.UU. , la cuota de mercado de los clicks de pago, que tienen lugar en smartphones y tablets han tenido un crecimiento rápido, situándose ya en el 10% de la cifra, del cuarto trimestre del 2012.

El mercado publicitario on line está prácticamente dominado por Google, contando con una cuota de mercado del 80,6% y siendo en móviles de 88,8% , frente al segundo buscador más importante Bling que cuenta con una cuota de mercado del 19,4% y de móviles 11,2%.

La diferencia aún es notable frente a competencia, por ello, sigue siendo muy aconsejable seguir apostando por Google para las campañas publicitarias; a pesar de que haya controversia con la política de privacidad de datos, que dicho operador tiene y que se está debatiendo en estos últimos días a nivel Europeo.

Publicidad en buscadores para dispositivos móviles

En la actualidad, los anunciantes de dispositivos móviles pagan menos por la publicidad, que aquellos que destinan sus campañas a dispositivos de sobremesa, pero se augura que en el futuro esto se igualará,  he incluso superará con creces el mercado de sobremesa y se estima que en el 2016, los anunciantes gastarán unos 24,4 mil de millones en búsquedas, de los que se espera que se destinarán 10.3 mil millones a dispositivos móviles.

Por esta razón, es muy aconsejable, que las empresas vayan actualizándose en las tendencias que van surgiendo, como son adaptar el web o site a formato Web Responsive, es decir, adaptado a dispositivos móviles, ya que en un futuro no muy lejano, aquellas páginas web que no lo estén, perderán el interés del usuario, para navegar en el site y se perderá la oportunidad que ofrece Internet a modo publicitario, ya que Google Adwords por ejemplo, ya ha adaptado sus campañas a modo «avanzadas», para poder ofrecer ya y crear campañas de doble publicidad, en dispositivos de sobremesa y móviles simultáneamente.

Si quieres tener más información sobre el estudio mencionado, te dejamos el enlace:

http://www.thesearchagency.com/news-views/press-releases/paid-search-report-q4-2012.html

 

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Marketing de contenidos versus SEO

El Marketing de contenidos actualmente, prima frente al resto de e estrategias de Marketing que se puedan realizar, por parte de las marcas o profesionales, para lograr sus objetivos fijados.

Para ello, se han de confeccionar contenidos de calidad, que aporten un valor añadido al usuario que nos lee, por ello, no es aconsejable realizar solo contenidos puramente comerciales o que inciten a la venta, ya que los usuarios son bombardeados constantemente con este tipo de publicaciones, y si sólo se aportan contenidos de esta índole, podemos lograr lo contrario, que dejen de seguirnos.

La intencionalidad es que dichos contenidos que publiquemos para el alcance de todos, sea dinamizado y que llegue al máximo de audiencia posible y para ello necesitamos que se compartan, se retuiteen, generen debate y en conclusión se viralicen al máximo.

El Marketing de contenidos juntamente con la estrategia que sigamos en SEO para posicionarnos en los buscadores, ha de sumar un conjunto en la estrategia y no generar contraindicaciones en ninguno de los dos.

Muchas empresas priman el SEO ante el contenido que generan, siendo demasiado reiterativos en sus palabras clave y esto genera que el lector quizá se canse y no termine de leer el contenido o que dejen de interesarse por la marca en cuestión, por la sensación de vacío que puede transmitir un contenido puramente SEO.

El SEO tiene mucha importancia en cuanto a resultados, debido a qué se logra un mayor posicionamiento en los buscadores, y de esta forma es más probable que nos encuentren como marca o profesional, cuando estén buscando algo en concreto que nos relaciona directamente.

Google valora de manera positiva que se generen contenidos de calidad y de relevancia y penaliza las malas praxis de SEO, pudiendo inhabilitarnos en cualquier momento que ellos consideren oportuno, y puede crearnos un gran malestar volver a lograr aquello que ya habíamos logrado con el trabajo anterior.

Hay que tener muy presente, que las nuevas tendencias apuntan a que cada vez más, el mercado online girará entorno al posicionamiento de contenido y no tanto de palabras clave, como ya estamos viendo con Open Graph, que el mes pasado también se sumo Facebook, para lograr que los usuarios realicen las búsquedas de una forma más natural.

En conclusión, diríamos que es importante a la hora de crear un contenido tener claro, que aquellos que nos van a leer son personas y por consiguiente, hemos de saber elaborar contenidos de calidad, que a largo plazo nos aportará una reputación online favorable en la Red, y no tanto por lograr salir en las primeras búsquedas, aunque este último factor sea también relevante desde el punto de vista empresarial.

Se abre el debate entre que es más relevante, los bloggers y Community Managers dirán que el contenido es lo más importante, mientras que los SEO primarán siempre más, por las posiciones que la empresa tiene, en la resolución de las búsquedas.

Lo ideal es encontrar un equilibrio de ambos, sin perjudicar a ninguno de ellos, con las acciones que emprendamos.

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