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Inbound Marketing & Outbound marketing

¿Perseguir o atraer a los clientes?. Dos conceptos y dos formas de entender el marketing que han ido evolucionando año tras año y modificando sus técnicas con el objetivo final de alcanzar al consumidor. Es lo que se define actualmente como Inbound Marketing y Outbound marketing, dos términos que representan diferentes maneras de relacionarse con el cliente potencial. Pero, ¿cuál de ellas es la más acertada?.Inbound Marketing & Outbound marketing

El marketing como lo conocemos tradicionalmente busca desesperadamente alcanzar a su público, y para ello utiliza todo tipo de acciones que consigan llamar su atención. Eso es el Outbound marketing, una técnica de marketing que persigue al cliente de forma rotunda, directa e intensa, invadiendo su espacio y su área de confort. No hay feedback. Esta invasión se puede realizar de múltiples formas, a través de anuncios publicitarios, múltiples emails promocionales, descuentos, ofertas… Es el marketing tradicional.

Por contra, el Inbound Marketing, concepto creado en 2015, genera en el público una sensación de necesidad hacia una marca, servicio o producto. Atrae al cliente sin interrupciones y son ellos los que encuentran la marca. Este marketing aporta un valor añadido, una creatividad, una comunicación bidireccional a través de un gran número de técnicas como el marketing de contenidos con información de calidad, el posicionamiento SEO o las redes sociales para conseguir leads cualificados. Son técnicas pull que atraen al usuario de forma natural. Con ello, se aumenta el tráfico de una web y los visitantes se conviertan en leads y por lo tanto en clientes.

Este término reina en la actualidad y se sitúa como el método más eficaz de alcanzar a un cliente y fidelizarlo. Sin embargo, no debemos excluir nada. ¿En la combinación de ambos términos puede residir el éxito? Inbound Marketing & Outbound Marketing juntos, en equilibrio, para ofrecer coherencia y generar confianza en el cliente.

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blog bloggers blogueras Posicionamiento SEO SEO

SEO para blogs de moda

Ser bloguera se ha convertido actualmente en la profesión de moda. Decenas de chicas se han sumado a la lista de blogueras influyentes del país gracias a una estrategia de comunicación planificada, a una actualización constante en el blog y redes. Fotos y más fotos de todo tipo de ropa y complementos bien llevados y bien fotografiados. Pero el trabajo no acaba ahí. Si tienes un blog de moda, presta mucha atención a este artículo. Puede que tengas las mejores fotos, los mejores diseños o las marcas mas cotizadas del mercado, pero si no tienes tu blog adaptado a los requisitos de Google, de nada sirve. Debes cuidar el posicionamiento SEO para multiplicar así tu visibilidad en la red y optimizar los resultados de tu blog.

Seo para blogs de modaDebes cuidar cada publicación y utilizar las herramientas básicas de posicionamiento, los metadatos. Title, description y keywords para cada entrada y publicación del blog, con su longitud adecuada. Realiza un estudio de las palabras clave más buscadas y empieza a utilizarlas de forma eficaz. Utiliza encabezados (H1, H2…) para definir las partes de tu publicación destacando así lo más importante.

El texto alternativo, alt, de las imágenes es sumamente importante. En un blog de moda se suelen publicar decenas de fotografías por lo que debes cuidar especialmente este detalle. Nombre del archivo, título y alt para cada una de las fotografías. Defínelas de forma eficaz y no repitas títulos, modifícalos. Google necesita saber de que tratan las imágenes de tu portal para así saber posicionarlas.

Las imágenes bien posicionadas funcionan muy bien pero los vídeos multiplican ese alcance. Opta por un contenido multimedia para apoyar tu texto y contenido y así el público dedicará más tiempo a esa publicación. De esa forma. Google te lo agradecerá y mejorará tu posicionamiento en los buscadores. Tu blog necesita un mantenimiento constante si quieres que el SEO funcione. Además, apuesta siempre por un contenido original y una extensión adecuada (mínimo 300 palabras) y nunca copies. Google lo penaliza. Incluye ademas partes destacadas, negritas, cursivas o enlaces internos, entre otros aspectos.

Empieza a poner en práctica estos consejos si tu objetivo es tener un blog de moda bien posicionado. Sólo de esa forma podrás multiplicar tu alcance, tu visibilidad y empezarás a crecer en la red. Una vez hecho este trabajo, las redes sociales te esperan.

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Google adwords Posicionamiento SEM Posicionamiento SEO

Google Adwords elimina los anuncios laterales

Google ha modificado la estructura de sus anuncios eliminando la barra lateral de la derecha, un cambio que afecta a los anuncios de Search ya que se mantiene en principio el área para los anuncios de Google Shopping de forma ocasional y para otros módulos de Google. Además en la parte superior también introduce otra modificación, al incluir un cuarto resultado para las posiciones Premium. El objetivo no es otro que adaptarse a los dispositivos móviles y así maximizar el impacto de los anuncios.

Google Adwords elimina los anuncios lateralesDe esa forma, se ofrecerá en la primera página de búsqueda 4 anuncios en la parte superior y 3 en la parte inferior. La lucha se librará en esas primeras posiciones. El fin de Google es estandarizar la forma de hacer publicidad en todos los dispositivos y darle prioridad al móvil pues es el medio que cada día utilizan más usuarios para realizar sus búsquedas.

Este aspecto va a cambiar la estrategia de muchas empresas, ya que estas modificaciones van a suponer un aumento considerable de la competencia por esas primeras posiciones, lo que se va a reflejar en una subida del CPC. Además, menos anuncios supone menos clics y también descienden las conversiones, al igual que la visibilidad de los resultados orgánicos. Las empresas con presupuestos más limitados serán las más perjudicadas. Por otro lado, el CTR del resto de anuncios va a ir descendiendo por lo que el objetivo una vez más va a ser aparecer lo más arriba posible. Se trata de un cambio que sin duda afecta al SEO de forma directa. Con el móvil todo es scroll, y los resultados naturales descienden con lo que va a ser más difícil llegar al usuario.

Es una decisión que pretende mejorar la experiencia del usuario y hacer que la búsqueda en escritorio se parezca cada vez más a la búsqueda móvil. Son cambios que se están incluyendo de forma progresiva en todo el mundo con el objetivo de adaptarse a la era móvil y al modo en que los internautas acceden a la información.

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Aplicaciones móvil app ASO Posicionamiento SEO Posicionamiento Web SEO

Las apps, el SEO y el ASO

Las aplicaciones móviles pueden intervenir en el posicionamiento web de una marca de forma directa por sus contenidos y su desarrollo. Influyen en el SEO de una página web pero también cabe destacar la importancia del ASO, que a continuación os explicamos. Hoy queremos centrarnos en esos dos aspectos.

En primer lugar empezamos por el SEO. Las apps de empresa pueden condicionar el posicionamiento orgánico general de la compañía. Google indexa los contenidos de las aplicaciones y eso puede aportar una mayor o menor relevancia a la web. Por ello, es vital cuidar el desarrollo de las apps y apostar por contenidos de calidad. Un concepto que adquirirá cada día más importancia debido al continuo desarrollo de aplicaciones móviles. Y aunque parecía un elemento aislado, interfiere en el posicionamiento en buscadores de una empresa.

ASO, el SEO de las aplicacionesPor otro lado, es clave optimizar el SEO de las apps, lo que se traduce en ASO, App Store Optimization. El objetivo es el mismo que el SEO en web, alcanzar la primera posición en los resultados de búsqueda, pero en este caso de las tiendas de aplicaciones. De esta forma, se consiguen mas descargas orgánicas y una mayor visibilidad. La optimización y el posicionamiento de una aplicación móvil se realiza siguiendo también unas directrices, trabajando diferentes factores, metadatos y monitorizando de forma constante. Es un trabajo continuo.

Google sustituye el conocido Page Rank por el App Indexing API para las aplicaciones con el objetivo de determinar la relevancia de las mismas en función de su contenido. Este software analiza qué secciones de la app tienen más interés y el tiempo que los usuarios pasan en ellas. Es algo parecido a Google Analytics para las apps. Usar esa tecnología va a aportar a las empresas importantes beneficios, ya que además de optimizar el contenido de una app, generará visitas y por tanto mejorará el SEO de la página web. La estrategia ASO aún no es desarrollada por muchas empresas, por ello, se trata de un factor clave que puede marcar la diferencia con la competencia.

En definitiva, la relevancia de una página web puede mejorar a través de sus aplicaciones. Cuida los contenidos de las mismas y también su posicionamiento ASO y el crecimiento de la empresa será imparable.

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Pinterest redes sociales SEO Social Media

Pinterest y el posicionamiento

Las redes sociales son un arma muy importante para la empresas a nivel de engagement, aumento de seguidores, fidelización del público, conversiones y también a nivel de posicionamiento. Son un importante factor SEO ya que las menciones sociales aumentan la relevancia en los buscadores. Las empresas deben conocer a su público y a partir de ahí desarrollar perfiles en las redes que se adecuen a su identidad corporativa y sean atractivos para sus clientes. Hoy nos queremos centrar en Pinterest, un red social, plataforma de imágenes, muy importante para algunas marcas y que te ayuda a mejorar el posicionamiento de tu web.

Pinterest y el posicionamiento
www.socialblabla.com

Pinterest te permite compartir fotos, es un lugar de inspiración en el que puedes votar imágenes de otras personas o añadirlas a tus tableros. Desarrollar un perfil en esta red puede ser muy beneficioso para algunas empresas por diversas razones, y el aspecto visual es la ventaja principal. El público prefiere las imágenes, las fotografías originales y atractivas llamarán mucho más la atención por encima de textos u otro tipo de contenido.

Esta red social te permite alcanzar enlaces de calidad hacia tu página ya que el contenido es atractivo y se difunde rápidamente por la red. Una vez creada tu cuenta en Pinterest debes vincularla a tu página web, a tu actividad y ofrecer una descripción completa de forma clara. Es importante crear una sinergia de contenidos entre la red y tu tienda online o página. Enlazar imágenes a tu portal mejorará la calidad de tu web. También debes añadir los botones a tu web para que los usuarios pueden hacer pin de un solo click.

Ademas, al igual que otras redes como Facebook o Twitter, Pinterest te permite realizar publicidad o promociones, lo que favorece la segmentación de tu empresa según tu público objetivo. El funcionamiento de esta red es muy sencilla y los beneficios que puede aportar a tu empresa, sin duda, son muchos.

No lo dudes, y si tienes un negocio online, Pinterest es una red ideal para promocionarlo y mejorar de forma global el posicionamiento y el tráfico de tu página web. Aprovecha las posibilidades de esta red social para lanzarte al mercado y crecer en la red. Desde Ibrugor te ayudamos a desarrollar una campaña atractiva de contenidos con la que afianzarte en esta red social.

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blog content marketing Posicionamiento SEO SEO seo 2016

El posicionamiento y el contenido de calidad, claves en 2016

EL 2016 comienza con una máxima en marketing digital, el posicionamiento en Google, que parece ser la clave del éxito para las empresas este año. Es hora de modificar tu estrategia y optimizar las directrices que utilizabas en posicionamiento hace unos meses. Es importante adaptarse a los cambios que presenta Google y no quedarse atrás en esto del posicionamiento SEO. Se trata de un aspecto que sigue siendo imprescindible para que las empresas vean aumentados sus ingresos.

Incrementar las ventas es una consecuencia directa de aumentar las visitas a tu web y es por ello que el SEO en Google sigue siendo un requisito clave en este 2016. El posicionamiento en Google está al alcance de cualquier persona pero es fundamental saber utilizar correctamente sus herramientas. Sólo así, conseguirán ocupar las primeras posiciones de los buscadores. Para llevar a cabo una buena estrategia SEO es clave ir optimizando cada cierto tiempo las acciones realizadas, pues se trata de una disciplina que nunca estará acabada debido a las nuevas directrices y algoritmos que aparecen cada día.

El contenido, clave en 2016
www.bloguismo.com

Es fundamental saber analizar nuestra web para poder aplicar esas herramientas y así generar un plan de acción. Un aspecto fundamental dentro del SEO a día de hoy es el contenido, pues va a reportar grandes resultados en cuanto a posicionamiento si se desarrolla de forma correcta, ya que Google da prioridad y sitúa en sus primeras posiciones los contenidos que ofrecen valor, respuestas e información útil. Es importante incluir las palabras clave adecuadas, cumplir con las características de las metaetiquetas, el texto alternativo (alt) de fotografías…

Desarrollar contenidos de calidad e información valiosa, interesante y única es por tanto el objetivo que debe perseguir cualquier empresa. Es el presente y futuro. Por ello desde Ibrugor somos especialistas en SEO y te ayudamos a generar contenidos útiles que lleven a tu página a las primeras posiciones de los buscadores.

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estrellas de valoracion fragmentos enriquecidos Posicionamiento SEO rich snippets SEO

¿Las estrellas de opinión posicionan un producto?

Las estrellas que encontramos en una tienda online junto a cada uno de los artículos son una herramienta fundamental para favorecer el posicionamiento de los mismos en los buscadores. La razón está clara, cuántas más estrellas tenga ese producto mayor será la valoración que los usuarios hayan hecho de él y por tanto, mayor valor va a tener ese artículo frente a otros que no han recibido la misma puntuación. Google premia esas valoraciones mejorando la posición de dichos productos frente a la competencia.

valoracion estrellas producto
Web eSportlet

Dentro del ámbito del e-commerce, las opiniones y puntuaciones de los consumidores son una de las claves para mejorar las ventas y por tanto, favorecer la posición de tu tienda online en los buscadores. Es un aspecto clave, pues la mayoría de clientes va a fijarse en estas valoraciones antes de adquirir el producto. Los consumidores quieren conocer las opiniones de otros usuarios que ya han experimentado con el artículo para comprobar así su calidad y fiabilidad. En este caso, las estrellas de puntuación son sumamente importantes.

Y ya no hablamos sólo de las estrellas en el ámbito del e-commerce, sino que además esta herramienta nos permite favorecer también el posicionamiento de los artículos de un blog y así conseguir que tengan más impacto visual. Mayor puntuación a un contenido, mejor posición en los buscadores. Puedes poner estrellas en los resultados de Google y así conseguir que tus artículos sean 5 estrellas. Esto mejora tu posición frente a la competencia, te diferencia y además llama la atención de los usuarios que navegan en los buscadores.

Es lo que se conoce como los Rich Snippets, fragmentos enriquecidos, que insertamos en el código de nuestra web para facilitar a los buscadores información adicional de nuestros artículos o productos y que así puedan mostrarla en las páginas del buscador. Es la mejor forma de destacar en Google.

Por tanto, es fundamental implementar estos fragmentos en nuestra tienda online o página web, ya sea para hacer destacar artículos de un blog, vídeos, eventos o productos de tu e-commerce, entre otros tipos de contenido. Es por ello, que las estrellas de opinión cumplen un papel esencial para cualquier tienda online, van a posicionar mejor los artículos y van a diferenciarlos de la competencia.

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etiqueta alt google google images imágenes SEO texto alternativo Title

Mejora tu posicionamiento a través de las imágenes

Muchos son los factores que debemos tener en cuenta a la hora de posicionar tu página web en Google, pero no debemos olvidarnos de la importancia que cobran las imágenes para mejorar tu posición en los buscadores. Por ello, hoy queremos centrarnos en un elemento muy importante, el atributo Alt o lo que es lo mismo, el texto alternativo de las fotos. Este factor supone una gran fuente de información para los buscadores. Una imagen optimizada permite a los motores de búsqueda vincularla a nuestra página y eso va a favorecer el posicionamiento SEO.

Google images
www.luigikeynes.com

La etiqueta Alt debe tener un contenido claro, conciso, que incluya la palabra clave principal y que explique de forma adecuada lo que muestra la imagen. Este atributo no es visto por los usuarios, a no ser que la imagen no cargue correctamente, y en ese caso sí que aparecería. El texto alternativo hace referencia a una descripción breve según el contexto de la imagen y sobre todo hay tener en cuenta el propósito de la misma, pues el contenido tiene que ser equivalente, un reflejo de ella.  Las palabras escogidas son clave en ese posicionamiento natural y una herramienta básica del SEO. Gracias a la optimización de imágenes, aumentará considerablemente el tráfico de búsquedas de una web.

Aunque en términos de SEO, Google se centre en el texto alternativo, en la etiqueta ALT, también es importante añadir un Title a la imagen. Es el contenido que los usuarios sí ven e incluye información sobre el elemento. Se trata de un nombre breve que describe a la imagen, que hace que Google la entienda y se deben utilizar palabras clave que favorezcan ese posicionamiento.

Las imágenes adquieren mucha importancia cuando queremos posicionar una página web, son una oportunidad más de ser visibles. Millones de visitas llegan a los diferentes dominios a través de ellas. Optimizarlas cuesta muy poco y los beneficios están claros. Pero si tienes aún alguna duda, en Ibrugor te ayudamos a posicionar tu web y a sacarle partido a todas tus imágenes.

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blog blogueras marketing de contenidos metadatos Posicionamiento SEO Posicionamiento Web SEO

El blog, clave en tu estrategia de marketing digital

Crea contenido, contenido de calidad, variado, actualizado periódicamente, combinado con vídeos, fotos, texto… Genera contenido de calidad. Es el objetivo, el objetivo principal de Google, una de las claves del Seo. Los contenidos de una página web tienen un gran potencial y favorecen el posicionamiento. Y ¿qué mejor forma que ofrecer información de calidad que a través de un blog? Es una herramienta muy útil y es esencial en cualquier estrategia de marketing digital.

El blog en marketing digital
www.cursobloggers.com

El objetivo de cualquier marca es generar valor, reforzar su imagen y alcanzar al mayor número posible de clientes, atraerlos a su página a través de acciones en redes sociales y a través de una estrategia de marketing digital que debe pasar sí o sí por la creación de un blog. Un blog origina tráfico y una sólida base de contenidos que te va a posicionar en los buscadores, y por tanto va a mejorar el alcance de tu empresa.

SEO es generar contenido y el contenido lo origina en gran medida ese blog. Pero no es suficiente con crearlo e ir subiendo de vez en cuando artículos. Hay que hacerlo bien y eso pasa por cuidar todos los elementos, como los metadatos que favorecen el posicionamiento natural de cada post. El title y la description son aspectos fundamentales de cada entrada y es fundamental cuidar la longitud de los mismos y cumplir con los requisitos de SEO. Además, escoge las palabras clave adecuadas que ayuden a los buscadores a rastrear tu página.

Con un blog, además puedes generar enlaces a través de los links incluidos en el texto o gracias a las personas que comparten el contenido. Ganarás en autoridad, algo que va a beneficiar sin duda a tu marca. Debes enlazar también a otras páginas que complementen la información de tu artículo para así generar relaciones y notoriedad. Cuida los detalles, la estética, la presentación de tu blog con una imagen que refuerce tu empresa y así su identidad corporativa.

En definitiva, crea contenido que atraiga a Google. Con eso ya habrás avanzando mucho en tu estrategia de SEO y marketing. No olvides que el contenido es tu principal aliado para reforzar tu imagen y generar valor, y eso se crea con un blog.

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description enlaces Posicionamiento SEO SEO Title

Factores que pueden hacer fracasar tu SEO

Ofreces un servicio integrado, una página web ubicada en redes sociales, buen contenido, buen diseño, además de tener un blog y una actualización periódica de noticias. Pero a pesar de todo ello, tu empresa aparece en la quinta página de Google en la búsqueda por palabras clave. La razón está clara y el problema es que tu estrategia SEO no está siendo la adecuada.

Hay diversos factores que pueden hacer fracasar tu posicionamiento natural, y por tanto, tu proyecto web, por lo que hay que prestar mucha atención a ciertos elementos:

  1. keywords o palabras claves: es el primer paso de toda estrategia. Si están mal escogidas condicionarán el resto de acciones y eso puedo suponer un auténtico fracaso.
  2. Calidad de la competencia: no podemos ignorarla porque es importante saber dónde queremos llegar en cuanto a ese posicionamiento en buscadores.
  3. Calidad de contenidos: Hay que centrarse en el contenido de la página y ofrecer unos datos de calidad y una densidad que permita a Google conocer la temática de la página. Pero por otro lado, no sobreoptimizar el contenido repitiendo las keywords cada ciertas palabras, porque pueden penalizarte.
  4. Imágenes y vídeos: es importante optimizarlos para que los buscadores los reconozcan.
  5. Title y description: son fundamentales y deben contener el número exacto de caracteres.  Otro gran despropósito es colocar por error el no index y no follow en páginas como la home.
  6. Enlaces: se deben cuidar y no hay que construir grandes volúmenes de enlaces sin prestar atención a la calidad de los mismos.

Externalización del posicionamiento

La mayoría de empresas opta por la externalización a la hora de desarrollar su estrategia SEO. Es correcto siempre que la empresa se involucre en el proyecto, porque nadie va a conocer tu negocio como tú. Es importante una comunicación bidireccional y diaria con el responsable del proyecto de tu compañía, además de una programación y calendario integrado. Las mejores  estrategias SEO necesitan una participación e implicación de todas las acciones offline de marketing y de los diferentes departamentos encargados de tus plataformas en la web.

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www.albertogm.es

Lo importante, sin duda es que exista entre empresa y agencia un flujo de información constante y una tendencia al cambio sobre todo considerando el SEO como un factor clave dentro de la comunicación de una compañía.