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Personal Branding: Cómo gestionar un blog

El pasado 15 de febrero, introducimos el tema del Branding 2.0, comentando los aspectos que el profesional @ChalJimenez resaltó como fundamentales, para crear una marca personal profesional eficiente, haciendo uso de las nuevas tecnologías e Internet. Para saber conseguir posicionarse y lograr nuestros objetivos. 

(si quieres volver a leer este post haz clic aquí http://www.ibrugor.com/blog/?p=677).

Cabe destacar, que una de las partes más fundamentales en la construcción de una marca personal eficiente, es gestionar un blog personal, a ser posible con tu nombre. Los motivos, por los que es muy recomendable son varios, pero los resumiremos en 4 puntos, para abarcar todos los aspectos relevantes de una forma sintetizada

Casa web

 

Es tu webhome, es decir, es tu lugar para expresar y demostrar los conocimientos que tienes en el sector, las inquietudes, la forma de trabajar, etc.  

 

 

Aquellos que decidan leerte y te valoren, sin duda serán los primeros en recomendarte y de esta forma lograr una reputación online favorable. Ten en cuenta el feedback y agradece siempre los comentarios, una buena atención puede ser la clave de tu éxito. También resulta atractivo y de relevancia para las empresas que demanden personal, sobretodo para el sector digital; bien gestionado puede ser un valor añadido a tu curriculum vitae.

lupa wordpress

 

Ayuda al SEO para para incrementar el volumen de visitas.  

 

Ten en cuenta usar las tags, para facilitarle al usuario la búsqueda de aquello que les interesa, si tardan mucho en encontrar aquello que buscan se irán, en el online no abunda la paciencia.Otra buena forma, es hacer uso de las palabras clave relevantes, de los contenidos que aportes, también ten en cuenta rellenar la descripción y el título de las imágenes que le acompañen, todo cuenta para posicionarse de forma natural.

No olvides mirar en Google cómo estas posicionado, en que página y lugar apareces y trabaja para mejorar. 

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Crea audiencia, comparte tus contenidos en las redes sociales, de esta forma conseguirás crear comunidad y seguidores de tus publicaciones.  

 

Otro punto fundamental para el Personal Branding es constar en Twitter y Linkedin para seguir/conocer a gente y marcas o empresas relevantes del sector y ver las ofertas de trabajo. Se crea marca personal constando y aportando contenido, con un perfil actualizado y constando en los grupos que nos interesan, creando así relevancia. Conocer nuevas amistades profesionales pueden aportar nuevos conocimientos y experiencias. También es una manera de informarte de los eventos corporativos que se convocan, conferencias y cursos, para poder asistir y darte a conocer, a la vez que actualizado en la materia.   

dudas-comentarios-blog-ibrugor

 

Se concreto y específico en aquellas categorías que elijas, que puedas aportar conocimiento.

 

Es cierto que la búsqueda de información es básica para abarcar los temas de una forma periodística, siempre se ha de corroborar lo que se dice no solo con la experiencia personal, pero se ha de tener en cuenta, «quién mucho abarca, poco aprieta»;  los seguidores valoran el toque personal del blogger, a la hora de abarcar los temas relevantes de la actualidad, eso te hará destacar, crea tu sello personal.

Cuida mucho la ortografía y registro escogido para expresarte. Los motivos que te lleven a crear un blog personal puede ser diverso, por razones de imagen profesional, por búsqueda de empleo, razones profesionales de gestionar blogs corporativos de diversas empresas/ marcas cómo Community Manager, afición, etc. Todos los puntos destacables que hemos resaltado, serían aplicables para todos ellos.

¿Destacarías algún punto más?

branding-ibrugor  

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¿Qué es Adwords y para qué sirve?

Hoy haremos una breve introducción y síntesis de que es Adwords y los resultados que se pueden esperar en sus campañas de pago.

En la actualidad, un 75% de ingresos de la compañía Google se realiza a través de Adwords. Se podría decir en términos genéricos que acapararía casi todas las acciones de SEM en la actualidad, a nivel mundial.

SEM, viene de las palabras Search Engine Marketing en motores de búsqueda, y englobaría:

  • Anuncios en el buscador
  • Anuncios en Youtube
  • anuncios de Remarketing y recargeting
  • Anuncios web asociados desde Adsense
  • Anuncios en Google Adwords

Adwords es el nombre que recibe el sistema de Marketing de pago por clic o el llamado, PPC de Google. Su antónimo sería Adsense de Google, que es para sacar una rentabilidad de las webs que tienen renombre, mucha audiencia y/o prestigio.

Adwords es una buena opción, para aquellas empresas o marcas, de mayor o menor resonancia, que disponen de menos recursos , para lograr alcanzar las mejores posiciones de los resultados de búsqueda de manera orgánica, con sus palabras clave elegidas.

Es muy recomendable en los casos que el site sea nuevo ya que permite ir a primera línea y probar palabras clave, crear campañas, etc. y extrapolar todos los datos que nos genera Google Adwords a nuestra marca o empresa, para lograr una mayor eficacia y precisión en nuestra estrategia.

¿Qué es SEM Adwords?

También resulta una buena alternativa, para aquellas pymes o micro pymes que no disponen de una gran presupuesto para invertir en SEO, ya que una buena campaña de SEM con Adwords, puede ser muy efectiva si la sabemos gestionar correctamente, y robarle tráfico a las grandes empresas, que disponen de un presupuesto mucho mayor que el nuestro.

Otra alternativa, que hacen uso las grandes compañías, es el denominado «long retail», refiriéndose al pensamiento de inversión en aquellas palabras clave que no son tan atractivas, o se consideran poco rentables por el bajo número de clics o búsquedas que recibe, pero que si se lograra que algún usuario hiciera «clic» en ella, se lograría una impresión específica, que esto sumado, a todos los esfuerzos en la campaña de SEM, obtendríamos unos muy buenos resultados.

 

 

 

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Google quiere ser social

Como bien sabemos, el futuro de los buscadores es llegar a ser unos buscadores sociales.

¿Qué significa esto? significa que pretenden que las búsquedas cada vez se asemejen más al pensamiento humano, que como sabemos, es imperfecto, y su lógica o su forma de transmitir lo que quiere buscar, no siempre adopta la «forma correcta», como hasta ahora los buscadores entendían, lo que estabas buscando o pretendías encontrar.

Google desde el 2010 ya pretendió acercarse un poco más a los Social Media, lanzando Google Social Search en fase beta, y día a día ha experimentado muchos cambios, con la finalidad de acercarse lo máximo posible a los Social Media.

Google crea SocialRank

Google Social Search, es una herramienta muy útil para constar con una amplía gama de referencias provenientes de los Social Media que hace que los procesos de búsqueda se automaticen más si cabe.

Este cambio sustancial dentro de la estrategia de Google; nuestro principal cliente ya que abarca gran parte del mercado; tiene una intencionalidad clara, ya que además de disponer del PageRank, que mide la relevancia de los sitios web, ahora también dispone de un SocialRank para ponderar el valor de cada usuario en plataformas sociales, este último generará grandes cambios en el futuro para el SEO y el SMO en sus estrategias a largo plazo.

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12 herramientas excelentes para gestionar SEO

Las empresas, por lo general, suelen invertir mucho en la creación de las página Web (o Site), para lograr hacerla atractiva, que les represente y con la finalidad de hacerla como su tienda online o su carta de presentación cara a los medios digitales.

En ocasiones, en el proceso creativo de la web, los diseñadores no tienen en cuenta la parte de los programadores, de la gran importancia que tiene SEO, a la hora de lanzar una empresa al mercado en internet.

Pero este tema lo trataremos en otro post. Hoy pretendo mostraros unas herramientas para facilitar la creación de una campaña de SEO para aquellos que esteis empezando en la profesión. He realizado una selección de las herramientas, que a mi juicio, son las que más aportan a la hora de trabajar:

  1. SEOmoz- Open Site Explorer: Es una herramienta de pago, que tiene la opción gratuita pero con menos prestaciones. En concreto sirve para recopilar una amplia información acerca del número de enlaces que una página web recibe la calidad de estos.
  2. SEOmoz- Campañas/Crawl Test: Crawl Test sirve para averiguar que errores de código y de servidor tiene nuestra página web, con que redirecciones soportan las URLs, si existe duplicidad de contenidos, títulos demasiado extensos, falta de descriptions, etc.
  3. Majestic SEO: Se caracteriza por su estudio de enlaces a tu página web y la calidad de estos.
  4. Google Webmaster tools: Esta es una herramienta esencial para cualquier webmaster, ya que contiene información relevante y actualizada sobre los ratios de  indexación, velocidad de descarga, palabras clave, etc; además teniendo en cuenta que  el remitente es Google, nuestro principal cliente.
  5. Google Analytics: Es la herramienta primordial para un SEO, sin ella, no conocemos los datos con precisión y no sabremos como actuar para implementar mejorías. Te proporciona información tan relevante como: control de palabras clave por las cuales la gente llega a ti, calidad del tráfico SEO, impacto generado sobre el objetivo pretendido, etc.
  6. Advanced Web Ranking Tool: Herramienta potente con la que sabemos en que posición se hayan tus palabras clave, que son el objetivo de cualquier empresa o marca, hacer comparativas con la competencia,entre otras. Permite realizar informes con tendencias a lo largo del tiempo.
  7. SEO Power Suite: Potente conjunto de herramientas de software para SEO (versión gratuita y de pago) disponible en versión multi-idioma que incluye español.La suite incluye 4 programas independientes entre sí: a) LinkAssistant: una herramienta que nos ayuda a encontrar nuevos enlaces para nuestro sitio buscando potenciales intercambios de enlaces con webs relacionadas con la nuestra y con un PageRank superior a 3. El programa es capaz de generar para nosotros un directorio de enlaces propio.  También nos permite ver fácilmente quién enlaza a a nuestros competidores. b) Rank Tracker es una utilidad que monitoriza la posición de nuestro sitio web en los buscadore por un número ilimitado de keywords. El software muestra el historial de rankings e informes gráficos de progreso. Además,  Rank Tracker integra una potentísima herramienta de sugerencia de keywords que extrae información de las mayores bases de datos de inernet. No sólo obtendremos multitud de palabras clave que podemos usar, sino su nivel de efectividad o KEI (Keyword Efficience Index).  c) SEO Spyglass es la parte de la suite que nos permitirá observar y analizar el número y autoridad (sopesando factores como Page Rank, dominio, IP, etc…) de los enlaces entrantes (Backlinks) de nuestros competidores directos, simplemente introduciendo su URL.  La versión gratuita permite ver hasta 1.100 backlinks. d)Website Auditor, por su parte, analiza los factores internos (On page) de nuestro sitio web en relación a las keywords deseadas. Todos los factores del sitio susceptibles de ser optimizados, como el título, la metadescription, las metakeywords, los encabezados, imágenes, texto de los enlaces, negritas y densidad de palabras clave, etc. Este auditor elabora un completo informe con sugerencias de optimización y comparativa con nuestros competidores directos en la web.
  8.  SenSEO: Te facilita un resumen los headers tags que hay en la página web, los textos alternativos de imágenes o vídeos y visualizar el contenido para imprimirlo, fácilmente.
  9. Zemanta: Facilita a establecer varios vínculos y de momento, es un servicio aprobado por Google.
  10. YSlow: Mide el rendimiento y la velocidad de carga de una página web.
  11. SEO toolbar de SEO book: Es una barra de herramientas con diversas funcionalidades, pero destacaremos las suguientes, por grado de importancia y usabilidad. Te dice tu PageRank, remarcado de palabras, poder hacer el site de un dominio fácilmente y SEO X Ray, que añade una capa encima de la web , que te permite visualizar los headers tags y el alt de las imágenes, muy útil para analizar una web rápidamente.
  12.  Herramienta de palabras de Google:  es la mejor opción gratuita para encontrar las palabras adecuadas. Escribiendo unas cuantas palabras clave o ideas base, esta herramienta nos dirá cuántas búsquedas recibe cada una de ellas (tanto global, como localmente) y nos aportará además nuevas palabras o combinaciones de las mismas, mostrándonos también el número de búsquedas. Los resultados no son exactos, pero si aproximados, y nos servirán para darnos una buena idea de que palabras o frases debemos usar y cuales descartar.

    Herramientas útiles para gestionar una campaña de SEO

     

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Community Manager 4.0

Si apenas esta profesión, se podría decir, que tiene un periodo de vida de tres años, conmemorando internacionalmente el Día del Community Manager y los trabajadores de Marketing Digital; este año 2013 promete grandes novedades en Internet y todo lo que ello abarca.

Hoy día, el e-marketing, el e-commerce y el Social Media Marketing son fundamentales en los planes de comunicación empresariales.

Ha surgido un tipo de audiencia o público «nuevo», el cual se ha de prestar atención, se trata de los «Digital Natives», que son aquellos consumidores que han nacido en el mundo digital y desde pequeños participan en el mundo de Social Media.

Ya se comienza a oír sobre el Community Manager 4.0, y esto genera una gran controversia, debido al desconocimiento del significado de este nuevo concepto.

Community Manager 4.0 engloba 4 profesiones en una y deriva varias responsabilidades nuevas, para el profesional que se encargue de gestionar el SMO de la empresa o marca.

Estas 4 profesiones son:

  • Social Media: El diseño, gestión, comunicación y difusión del contenido de valor en la estrategia de Social Media. La finalidad es lograr un fuerte «engagement» y generar un tráfico a la web a una conversión de ventas (ROI).
  • Diseño web: Se debe conocer las bases de una buena usabilidad y diseño web, a pesar que no sea nuestra profesión, propiamente, ya que ha de estar todo orientado para lograr un buen resultado.
  • Posicionamiento Web (SEO): El contenido y la información que se transmite desde Redes Sociales, saber como afecta al posicionamiento de Google.
  • Analítica Web: La medición es la base del trabajo, porque sino se miden las acciones que ejercemos, no podremos saber los resultados que se obtienen, si se debe rectificar o continuar, etc.  La conversión en ventas y tráfico son básicas.
El Community Manager 4.0
El Community Manager ha de ser capaz de aprender a gestionar comportamientos humanos, utilizar el sentido común y anticiparse dentro de lo posible a las tendencias del mercado.
Se ha de tener una inteligencia online e intentar inculcar a las empresas o marcas, que es muy necesario adaptar una única estrategia global que abarque el offline y el online, ya que si las estrategias se siguen realizando por separado, como sucede en la actualidad en muchas empresas, la estrategia será un fracaso además de obsoleta.

 

 

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Diferencias fundamentales entre SEO y SMO

En ocasiones, suele resultar algo lioso acabar de entender los conceptos que definen, las diferentes vertientes medibles de Internet, por ello, vamos a clarificar estos dos conceptos, que aveces se confunden o se consideran lo mismo, y NO LO SON.

  • En SEO, los factores determinantes de la posición del buscador, son las estrategias de link building que se siga.
  • En SMO los enlaces son el resultado del éxito del contenido, debidos a la viralidad y la calidad de la información (post,etc.) que hayamos generado.
  • En SEO, los elementos del blog son muy importantes, ello engloba: etiquetas, negritas, palabras claves, títulos, etc…
  • En SMO es el contenido que se genere y la parte visual, que sea atractiva para el usuario.
  • En SEO el Tittle de un sitio Web informa al buscador que tipo de contenido tiene, determinando su posición.
  • En SMO son los títulos y los titulares los importantes, para generar impacto y/o curiosidad en el usuario, y que lo lea (click-through).
  • En SEO el contenido ha de ser indexable.
  • En SMO no es necesario ser indexable, pero si de calidad (aunque este último repercutiría en SEO y SMO).
  • En SEO la analítica es necesaria para conocer el impacto de los cambio y las acciones realizadas, para medir el impacto.
  • En SMO la analítica es necesaria para conocer la aceptación del usuario, la temática más seguida, etc.

Diferencias Básicas de SEO y SMO

 

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10 Consejos para SEO

  1. Monitoriza siempre tu posición en los buscadores: Se ha de saber siempre qué lugar ocupas con respecto los resultados de búsqueda con los que te quieres posicionar y poder realizar una valoración, si subo o bajo posiciones, si la marca aparece  en las 20 primeras páginas, si sale en la primera página de busqueda, etc. Para controlar esto existen diversas herramientas que nos puede ayudar, por ejemplo encontramos Free Monitor for Google, una herramienta simple, fácil de usar y gratuita, que te dice exactamente en qué lugar está posicionada tu web por determinadas palabras clave.
  2. Utiliza las herramientas para webmasters que te ofrecen los principales buscadores, que son Google, Bing y Yahoo (son los más importantes).
  3. Haz un buen uso del link building. Consiste en darse de alta en directorios, intercambiar enlaces con otros blogs, dejar comentarios en artículos donde puedas incluir la url de tu web…y de esta forma se consigue una mayor difusión, además de una doble publicidad cruzada, la de tu marca y la del otro, que te permite el link building.
  4. Añade un sitemap. Os añadimos esta http://www.xml-sitemaps.com/ que os creará el mapa del sitio de vuestra web, aunque existen innumerables páginas que ejercen la misma función, como Google map.
  5. El hosting, has de asegurarte que la web esté alojada en un hosting ubicado en el país de tu web (esto resulta muy importante) y que en él no están alojadas webs de descargas.
  6. Procurar que no haya ninguna página huérfana, desde las cuales no podamos volver a inicio o a cualquier otra sección si no es desde la flecha de regreso del navegador (esto es resulta molesto).
  7. Crea sites vinculados a tu web: un blog, una fan page, una cuenta en twitter, tu ficha en Google Maps, etc. De esta forma conseguirás enlaces externos a tu web y lograrás ocupar el mayor número posible de posiciones por lo resultados de búsqueda de tu marca o empresa.
  8. No crees una página en flash a no ser que seas una marca tan súmamente reconocida que todos tus potenciales clientes te buscan directamente poniendo tu nombre, como sería el caso de Coca-Cola; lo ideal es hacerla en HTML 5.
  9. Un buen contenido es fundamental para un óptimo posicionamiento SEO. Crea contenido original de calidad y que aporte un valor añadido, esto es muy valorado por los usuarios. Si te limitas a copiar y pegar siempre de otros, Google te relegará al infinito de las últimas posiciones.
  10. Estar en las mejores posiciones no se consigue de la noche a la mañana. Trabajo, constancia y paciencia, la clave de todo éxito es la elaboración de un buen trabajo y para ello, se necesita tiempo (medio o largo plazo para obtener resultados medibles).
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