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Publicidad en buscadores móviles

Desde los últimos años, la publicidad en dispositivos móviles y tablets, a aumentado muy considerablemente, debido en gran parte, a que la tendencia de los usuarios ha ido redirigiendo el mercado publicitario a este tipo de dispositivos y por qué el tiempo destinado a la búsqueda se ha reducido considerablemente desde dispositivos de sobremesa a dispositivos móviles.

El último estudio elaborado por The Search Agency, estima que en EE.UU. , la cuota de mercado de los clicks de pago, que tienen lugar en smartphones y tablets han tenido un crecimiento rápido, situándose ya en el 10% de la cifra, del cuarto trimestre del 2012.

El mercado publicitario on line está prácticamente dominado por Google, contando con una cuota de mercado del 80,6% y siendo en móviles de 88,8% , frente al segundo buscador más importante Bling que cuenta con una cuota de mercado del 19,4% y de móviles 11,2%.

La diferencia aún es notable frente a competencia, por ello, sigue siendo muy aconsejable seguir apostando por Google para las campañas publicitarias; a pesar de que haya controversia con la política de privacidad de datos, que dicho operador tiene y que se está debatiendo en estos últimos días a nivel Europeo.

Publicidad en buscadores para dispositivos móviles

En la actualidad, los anunciantes de dispositivos móviles pagan menos por la publicidad, que aquellos que destinan sus campañas a dispositivos de sobremesa, pero se augura que en el futuro esto se igualará,  he incluso superará con creces el mercado de sobremesa y se estima que en el 2016, los anunciantes gastarán unos 24,4 mil de millones en búsquedas, de los que se espera que se destinarán 10.3 mil millones a dispositivos móviles.

Por esta razón, es muy aconsejable, que las empresas vayan actualizándose en las tendencias que van surgiendo, como son adaptar el web o site a formato Web Responsive, es decir, adaptado a dispositivos móviles, ya que en un futuro no muy lejano, aquellas páginas web que no lo estén, perderán el interés del usuario, para navegar en el site y se perderá la oportunidad que ofrece Internet a modo publicitario, ya que Google Adwords por ejemplo, ya ha adaptado sus campañas a modo «avanzadas», para poder ofrecer ya y crear campañas de doble publicidad, en dispositivos de sobremesa y móviles simultáneamente.

Si quieres tener más información sobre el estudio mencionado, te dejamos el enlace:

http://www.thesearchagency.com/news-views/press-releases/paid-search-report-q4-2012.html

 

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Marketing de contenidos versus SEO

El Marketing de contenidos actualmente, prima frente al resto de e estrategias de Marketing que se puedan realizar, por parte de las marcas o profesionales, para lograr sus objetivos fijados.

Para ello, se han de confeccionar contenidos de calidad, que aporten un valor añadido al usuario que nos lee, por ello, no es aconsejable realizar solo contenidos puramente comerciales o que inciten a la venta, ya que los usuarios son bombardeados constantemente con este tipo de publicaciones, y si sólo se aportan contenidos de esta índole, podemos lograr lo contrario, que dejen de seguirnos.

La intencionalidad es que dichos contenidos que publiquemos para el alcance de todos, sea dinamizado y que llegue al máximo de audiencia posible y para ello necesitamos que se compartan, se retuiteen, generen debate y en conclusión se viralicen al máximo.

El Marketing de contenidos juntamente con la estrategia que sigamos en SEO para posicionarnos en los buscadores, ha de sumar un conjunto en la estrategia y no generar contraindicaciones en ninguno de los dos.

Muchas empresas priman el SEO ante el contenido que generan, siendo demasiado reiterativos en sus palabras clave y esto genera que el lector quizá se canse y no termine de leer el contenido o que dejen de interesarse por la marca en cuestión, por la sensación de vacío que puede transmitir un contenido puramente SEO.

El SEO tiene mucha importancia en cuanto a resultados, debido a qué se logra un mayor posicionamiento en los buscadores, y de esta forma es más probable que nos encuentren como marca o profesional, cuando estén buscando algo en concreto que nos relaciona directamente.

Google valora de manera positiva que se generen contenidos de calidad y de relevancia y penaliza las malas praxis de SEO, pudiendo inhabilitarnos en cualquier momento que ellos consideren oportuno, y puede crearnos un gran malestar volver a lograr aquello que ya habíamos logrado con el trabajo anterior.

Hay que tener muy presente, que las nuevas tendencias apuntan a que cada vez más, el mercado online girará entorno al posicionamiento de contenido y no tanto de palabras clave, como ya estamos viendo con Open Graph, que el mes pasado también se sumo Facebook, para lograr que los usuarios realicen las búsquedas de una forma más natural.

En conclusión, diríamos que es importante a la hora de crear un contenido tener claro, que aquellos que nos van a leer son personas y por consiguiente, hemos de saber elaborar contenidos de calidad, que a largo plazo nos aportará una reputación online favorable en la Red, y no tanto por lograr salir en las primeras búsquedas, aunque este último factor sea también relevante desde el punto de vista empresarial.

Se abre el debate entre que es más relevante, los bloggers y Community Managers dirán que el contenido es lo más importante, mientras que los SEO primarán siempre más, por las posiciones que la empresa tiene, en la resolución de las búsquedas.

Lo ideal es encontrar un equilibrio de ambos, sin perjudicar a ninguno de ellos, con las acciones que emprendamos.

escribir-contenido-con-seo

 

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Google: Música en streaming

En la actualidad, muchos son los servicios existentes para la escucha de música en streaming, es decir, directamente desde Internet sin necesidad de descargar. El servicio de música en streaming líder indiscutible hasta la fecha es Spotify, que cuenta con más de 10 millones de usuarios en todo el mundo.

Google nunca nos deja sorprender y los rumores apuntan, cada vez con más voz, que tienen intención de comercializar un servicio de música en streaming al estilo Spotify, que tendría una versión gratuita subvencionada con anuncios y otra de pago, a modo de suscriptor, sin publicidad.

Hay quienes se aventuran a cerciorar, qué ya se estaría negociando con algunas discográficas sobre el asunto meses atrás, para poder lanzar al mercado el proyecto lo antes posible. El periódico económico Financial Times y  The Verge, hacia alusión a este tema, asegurando que no se trataba de un simple bulo.

Se comenta que el proyecto de música en streaming, tendrá una versión de suscripción con acceso gratuito e ilimitado de canciones. La gratuita se mantendrá gracias a publicidad entre canciones y la de pago gracias a la contribución de los usuarios y no tendrá anuncios.

Se baraja que el nombre destinado será Google Play Music, una fusión de Google Music, su sistema de venta de música en Internet, con Google Play, su tienda de aplicaciones, y que la fecha de lanzamiento podría ser coincidente con el evento organizado por Google del 15 al 17 de mayo,cuyas entradas podremos comprar a partir del 13 de marzo, donde se podría presentar junto con la nueva versión Android 5.0 Key Lime Pie, pero oficialmente no hay nada aún.

La compañía genera un 95% de sus ingresos de la publicidad, pero todo apunta a que van a intentar aminorar esta táctica en el futuro, cambiando la estrategia y modo de hacer, aunque no de forma total, ya que la publicidad es un atractivo muy suculento como para dejarlo ir…

google-play-logo

 

 

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Google+, ¿Debemos incluirlo en nuestro plan de marketing digital?

Google+, esa red social que nació el 28 de junio del 2011, creada por Google, ha ido ganando mercado, hasta el punto de posicionar-se en la actualidad, como la Red Social más grande después de Facebook, contando con 343 millones de usuarios; así lo afirma Trenstream, empresa que ha verificado las estadísticas.

A la hora de realizar un Plan de Marketing Digital, hay que tener muy en cuenta los cambios y las nuevas tendencias de los usuarios, y constar ahí (presencia), donde nuestro público objetivo se encuentre. Aunque en ocasiones muchas empresas pretenden constar en todos los social media, como si se tratara únicamente de constar, y esto no resulta así, ya que se debe de tener optimizado y diferenciado, por cada perfil corporativo de la Red, no sólo sirve tener presencia en ellos si no se trabajan. No obstante, es muy recomendable, que aunque no todas las Redes Sociales se ajusten  nuestro público objetivo, creemos una cuenta con el nombre corporativo, para que nadie nos pueda quitar el nombre, si en un futuro precisáramos constar en esa red.

Destacaríamos como puntos fuertes constar en Google+:

  • Favorece los resultados de búsqueda, debido en gran parte a deberse a ser un producto de Google, este indexa más veloz y se muestra más inmediatamente.
  • Los hangouts de grupo, se trata de un video chat en el que pueden constar hasta 9 personas simultáneamente.
  • Comunidades Google+, resultan ser una gran herramienta para la exhibición de la experiencia de la compañía o marca.

Google+

 

En el caso de que tu marca o empresa aun no conste en Google+, es muy recomendable hacerlo e integrarlo dentro de la estrategia de marketing digital, para este 2013.

 

 

 

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Google quiere ser social

Como bien sabemos, el futuro de los buscadores es llegar a ser unos buscadores sociales.

¿Qué significa esto? significa que pretenden que las búsquedas cada vez se asemejen más al pensamiento humano, que como sabemos, es imperfecto, y su lógica o su forma de transmitir lo que quiere buscar, no siempre adopta la «forma correcta», como hasta ahora los buscadores entendían, lo que estabas buscando o pretendías encontrar.

Google desde el 2010 ya pretendió acercarse un poco más a los Social Media, lanzando Google Social Search en fase beta, y día a día ha experimentado muchos cambios, con la finalidad de acercarse lo máximo posible a los Social Media.

Google crea SocialRank

Google Social Search, es una herramienta muy útil para constar con una amplía gama de referencias provenientes de los Social Media que hace que los procesos de búsqueda se automaticen más si cabe.

Este cambio sustancial dentro de la estrategia de Google; nuestro principal cliente ya que abarca gran parte del mercado; tiene una intencionalidad clara, ya que además de disponer del PageRank, que mide la relevancia de los sitios web, ahora también dispone de un SocialRank para ponderar el valor de cada usuario en plataformas sociales, este último generará grandes cambios en el futuro para el SEO y el SMO en sus estrategias a largo plazo.

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10 Consejos para SEO

  1. Monitoriza siempre tu posición en los buscadores: Se ha de saber siempre qué lugar ocupas con respecto los resultados de búsqueda con los que te quieres posicionar y poder realizar una valoración, si subo o bajo posiciones, si la marca aparece  en las 20 primeras páginas, si sale en la primera página de busqueda, etc. Para controlar esto existen diversas herramientas que nos puede ayudar, por ejemplo encontramos Free Monitor for Google, una herramienta simple, fácil de usar y gratuita, que te dice exactamente en qué lugar está posicionada tu web por determinadas palabras clave.
  2. Utiliza las herramientas para webmasters que te ofrecen los principales buscadores, que son Google, Bing y Yahoo (son los más importantes).
  3. Haz un buen uso del link building. Consiste en darse de alta en directorios, intercambiar enlaces con otros blogs, dejar comentarios en artículos donde puedas incluir la url de tu web…y de esta forma se consigue una mayor difusión, además de una doble publicidad cruzada, la de tu marca y la del otro, que te permite el link building.
  4. Añade un sitemap. Os añadimos esta http://www.xml-sitemaps.com/ que os creará el mapa del sitio de vuestra web, aunque existen innumerables páginas que ejercen la misma función, como Google map.
  5. El hosting, has de asegurarte que la web esté alojada en un hosting ubicado en el país de tu web (esto resulta muy importante) y que en él no están alojadas webs de descargas.
  6. Procurar que no haya ninguna página huérfana, desde las cuales no podamos volver a inicio o a cualquier otra sección si no es desde la flecha de regreso del navegador (esto es resulta molesto).
  7. Crea sites vinculados a tu web: un blog, una fan page, una cuenta en twitter, tu ficha en Google Maps, etc. De esta forma conseguirás enlaces externos a tu web y lograrás ocupar el mayor número posible de posiciones por lo resultados de búsqueda de tu marca o empresa.
  8. No crees una página en flash a no ser que seas una marca tan súmamente reconocida que todos tus potenciales clientes te buscan directamente poniendo tu nombre, como sería el caso de Coca-Cola; lo ideal es hacerla en HTML 5.
  9. Un buen contenido es fundamental para un óptimo posicionamiento SEO. Crea contenido original de calidad y que aporte un valor añadido, esto es muy valorado por los usuarios. Si te limitas a copiar y pegar siempre de otros, Google te relegará al infinito de las últimas posiciones.
  10. Estar en las mejores posiciones no se consigue de la noche a la mañana. Trabajo, constancia y paciencia, la clave de todo éxito es la elaboración de un buen trabajo y para ello, se necesita tiempo (medio o largo plazo para obtener resultados medibles).
SEO

Deseamos que os resulten de ayuda estos consejos. Si queréis trasladar alguna duda, idea o comentario, podéis realizarla a través de Facebook y/o Twitter o comentando este post, estaremos encantados de darte respuesta.


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Tareas y objetivos diarios del Community Manager

El Community Manager sabe lo complicado que puede llegar a ser el hacer tantas cosas a la vez en tu rutina diaria, y lo fácil que resulta olvidar algún detalle, o simplemente que un asunto te ocupe más de la cuenta por lo que al final del día te falte tiempo.  Por ello, os hemos elaborado estas pautas, para hacer la profesión un poco más fácil.

Blog corporativo (se podría decir que es el núcleo, aunque la web lo es más)

  • Escribir dos posts por semana (mínimamente).
  • Publicarlos en las redes sociales en las que está tu marca (VIP compartir todos los contenidos del blog).
  • No olvides utilizar  las keywords corporativas en los títulos de los posts y en los contenidos.

Twitter

  • Envía 2 tweets nuevos diarios, ya sean relacionados con el sector, con la empresa  o un nuevo post del blog.
  • Retuitea tweets interesantes de otros, diariamente.
  • Sigue al menos a 10 o 15 usuarios nuevos (mínimamente), relacionadas con tu sector, cada mes
  • Agradece cada vez que te mencionen o retuiteen. La aplicación TweetDeck (aunque existen otras, pero esta es gratuita), facilita ver las menciones que nos hacen diariamente.

Facebook

  • Busca nuevas páginas interesantes, relacionadas con tu sector y haz click en Me Gusta, esto creará retroalimentación y proporcionará nuevos Fans de Paginas.
  •  Publica al menos 2 post diarios de temas relacionados con tu sector, videos, fotos, etc.
  •  Actualiza el estado de tu empresa diariamente; se positivo y genera un valor añadido, esto resulta muy valorado por los fans.

Google+:

  • Comparte contenido al menos dos veces al día, tanto en tu perfil de Google Plus como en la página de empresa
  • Añade personas nuevas a tus círculos.
  • Organiza un chat de video (hangouts) al menos 1 vez al mes con un tema relacionado con tu empresa
  •  Utiliza Google + Events para comunicar

Pinterest

  • Publica fotos al menos 1 vez al mes de los productos nuevos que ofreces, destinos o servicios
  •  Sigue al menos 5 tableros de personas relacionadas con tu sector
  •   Añade un nuevo tablero que contenga al menos 5 nuevos pins cada semana
  • Utiliza palabras claves en las descripciones de tus pins y en los titulos de los tableros.

Linkedin

  • Mantén el perfil de la empresa actualizado
  • Conecta con personas nuevas cada semana
  •  Pide que te recomienden al menos 1 o 2 veces por semana
  •  Sigue compañía nuevas, relacionadas con tu sector, cada semana
  •  Publica posts relevantes en los grupos a los que perteneces y pide feedback.

 YouTube

  •  Busca vídeos nuevos cada semana, relacionados con tu sector y compártelos en tu página de Facebook
  • Mantén los videos relevantes pero no olvides compaginarlos con toque de humor
  • Crea un video al mes en el que puedas mostrar una parte de tu empresa, de la experiencia que tenéis o de algún aspecto personal que interese al público en general
  • Graba eventos, o realiza pequeñas entrevistas con otras personas de tu sector en vídeo.

Deseamos que os resulte útil esta pauta de trabajo, tened en cuenta que cada cliente es diferente y precisa de necesidades distintas, por lo que no es necesario tampoco, constar en todas las redes sociales existentes; lo más correcto es analizar la marca y decidir donde constar en base a criterios de peso y no «por estar».

Tareas y objetivos de un Community Manager