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Popularidad en Internet y Google Penguin

Ayer, día 22 de Mayo de 2012, Clinc SEO hizo otro evento sobre Marketing online  en el Casal de Fontana con la temática de Google Penguin y Link Building encima la mesa.
Los ponentes esta vez fueron Guilllermo Valls, SEO Manager de Izenius y Miguel Pascual, SEO Manager en Interdigital.
Con Miguel Pascual hicimos una vuelta por el mundo de cómo nuestra web puede conseguir popularidad en Internet. El ponente, afirmó que una web para ser popular además de tener un contenido transparente, claro y bueno ha de tener antigüedad y enlaces de calidad. También, añadió qué estrategia seguir para lograr enlaces de calidad sin ser penalizado, afirmando que una estrategia de link building ha de ser variada, no centrada en el mismo market place, es decir, los enlaces se han de conseguir mediantes foros, blogs, Page rank altos, redes sociales, bookmarks,etc.
Guillermo Valls, nos hizo un recorrido por Google y sus cambios de algoritmos llamados Google Penguin. Aparte de explicar de una forma teórica las prácticas que no se pueden realizar para posicionar una web, también argumentó sus experimentos para demostrar que Google está aplicando sanciones a todas aquellas webs que no cumplen unos mínimos de calidad o que no siguen los patrones marcados por el buscador.
Uno de los temas que me pareció más interesante fue la metáfora del black hat v.s el white hat , dicho en otras palabras, las malas prácticas de un SEO en contraposición a  las buenas prácticas de un SEO.
La pregunta siempre es la misma… ¿Qué objetivo tienes? ¿Quieres un boom de web y al cabo de dos días estar muerta? ¿Quieres una estabilidad en tu marca? ¿Quieres ser penalizado por Google? ¿Quieres que Google por tus buenas prácticas te posicione en los primeros resultados?
Creo que la respuesta es aplicar el sentido común y mirar aquello que es natural, aquello que surge por su propio pie. Lo forzado nunca ha sido bueno. Google busca la naturalidad no la superficialidad.

Como dice el refrán más vale poco y bueno que no mucho y malo.

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SEO, un ciclo cerrado

Ayer 15 de marzo, Alfonso Maure Ortega, SEO Team leader de Relevant Traffic Spain realizó una ponencia en el e-show sobre el proceso SEO. Puso encima la mesa que el posicionamiento SEO se regía por un círculo cerrado compuesto de 6 puntos.

1. Investigación

Para empezar a realizar SEO hemos de conocer con que palabras claves nos buscan los usuarios. Además hemos de conocer que movimientos realiza nuestra competencia. Este apartado, pues, es el encargado de estudiar las keywords y la competencia.

2. Estructura

Una vez ya tenemos realizado este estudio exhaustivo, hemos de conocer en qué estado se encuentra la arquitectura de nuestra web y  los contenidos que hay en ella.

3.On Page

Una vez realizada toda esta exploración, es momento de diseñar, desarrollar e implementar la site. Es momento de llevar a cabo aquella parte que el usuario va a ver cuando entre en nuestra web.

4. Off Page

Es el apartado reservado para el linkbuilding (enlaces) y social media (directorios, fotos, notas de prensa, directorios, redes sociales, blogs,etc.

5. Mejoras

Ya tenemos la web hecha, optimizada y socializada. No obstante no quiere decir que no tengamos que seguir investigando e indagando sobre los cambios que los motores de búsqueda puedan ir realizando en sus algoritmos. Este apartado es el encargado de experimentar y realizar los cambios que sean necesarios para intentar estar a la última del SEO.

6. Análisis

La analítica es una acción que se tiene que realizar desde el primer punto. Es importante ir analizando todos los pasos que vamos realizado para saber si lo estamos realizando bien o no. Estos estudios nos servirán para ir marcando y modificando nuestras estrategias en la red.

¡Todos estos pasos no se pueden llevar a cabo si no marcamos desde el primer momento UN OBJETIVO!

Para más información: ver la presentación en Slideshare.

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SearchCongress, lo último, lo más técnico en marketing online

Ayer, día 1 de marzo, se celebró el primer Search Congress Barcelona, un evento en el que acudieron los mejores marketers de la industria online.

Por el auditorio del World Trade Center pasaron profesionales tales como: Ismael El- Qudsi, Ester Marinas, Alfonso Moure, Javier Casares, Lakil Essady, Aaron Kahlow, Lee Odden, Gillian Muessing, Ricardo Baeza, Nuño Valenzuela, Eduardo Fernández, Alex Frejrud y Fernando Macià.

Se trataron inmensidades de temáticas acerca todo lo que envuelve el marketing online.

… Algunos protagonistas con algunas de sus explicaciones …

Ismael El-Qudsi, de Internet República, habló del lado oscuro del SEO. Basó su explicación en 3 conceptos: la importancia de los enlaces, el contenido y cómo el Social Media se integra con el SEO. Después de varios argumentos se llegó a la conclusión que los enlaces de una web se tienen que generar de forma natural, no hay que manipularlos.

“ Lo importante es tener enlaces de distintos dominios”

Ester Marinas, del departamento de Marketing de Google, nos explicó que fórmulas había para poder aumentar la visibilidad de un negocio en la red. Expuso temas como Google Adwords, Engage, Places o Trueview. Resaltó como elementos claves para hacer una campaña de publicidad: la repercusión, la relevancia y el ROI.

“Cuando la gente quiere realizar una compra va a SEM, cuando quiere informarse va al SEO.”

Alfonso Moure, SEO Manager de Relevant Traffic, nos expuso el equilibrio que tiene que existir entre el SEO i el SEM y  argumentó las ventajas e inconvenientes de cada una de estas estrategias. La conclusión fue que SEM nos tiene que servir para mejorar nuestras acciones en SEO.

“Lo que brille en adwords, hay que utilizarlo en el tráfico orgánico”

Javier Casares nos introdujo en el mundo más interno del SEO. Tituló su exposición cómo “Web Performance Optimization”, cómo mejorar tu sitió web desde sus entrañas y qué prácticas llevar a cabo para que una web se vea correctamente o sea compatible con todos los navegadores. Una conferencia totalmente técnica, llena de código y programación.

“Hay que tener en cuenta que los usuarios si una web tarda más de 2 segundos en cargarse se van”.

Lakil Essady, Co- Fundador de Regalador.com, introdujó el “Web Mining”, un teoría que se basa en analizar y medir dentro del entorno web toda su estructura y relaciones. Un proceso que se usa para intentar descubirr patrones de comportamiento.

“Web Mining permite analizar perfiles. Con la popularidad tendremos creadibilidad”

Aaron Kahlow puso encima la mesa todo lo que tiene que ver con el Email Marketing y dió las claves para generar una buena campaña en la red.

“49% of users compared prices online”

Gillian Muessing, Fundadora de SEOmoz, nos expuso las diferencias que hay entre el “Interruption Marketing” y el “Ibound Marketing”,  el primero caracterizado por la intrusión de publicidad en varios espacios web y el segundo personificado por el contenido.

“Search is the same that discovery” “ Social is divided in large communities”

Nuño Valenzuela nos habló del New SEO y del SEO ortodoxo. El especialista dejó al aire su opinión acerca las nuevas tendencias del SEO este 2012. Marcó dos ideas como principales cambios: la posición de una marca en las páginas de resultados va a depender de las decisiones del usuario cuando tenga que hacer un clic y que la temporalidad va a ser un factor determinante para decidir si una site tiene más valor que otra.

“Internet es una red sin centro, es una estructura acéntrica, cambiante en el tiempo. Es un mando a distancia”.

Esta entrada al blog no hubiera sido posible sin SEO Clinic. Gracias por la entrada, ha valido mucho la pena.

 

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Dos eventos de Marketing Online

Si estás interesado en el mundo del Marketing Online existen muchos eventos donde ampliar tus conocimientos sobre este gran mundo.

Dos que me gustaría destacar…

El Search Congress y el SEO Clinic

El Search Congress es uno de los eventos más considerados y demandados a nivel tanto nacional como internacional  debido a su gran temática “el Marketing Online”. Se imparten todo tipo de talleres y conferencias sobre buscadores, redes sociales, analítica web, etc.)”.

Search Congress BarcelonaEl 1 y 2 de marzo tenemos el placer que recibirlos en el World Trade Center de Barcelona. Este gran evento contará con la presencia de ponentes tales como:

Aaron Kahlow – Fundador Online Marketing Summit – @Aarokahlow
Gillian Muessing – Fundadora y Presidente de SEOMoz [email protected]
Nuño Valenzuela – Internet Society, Spanish Chapter – ISOC – @ITHINKSEARCH
Daniel Robles – Coordinador Internacional Community Hootsuite – @drobles

Lakil Essady – Socio Fundador de Regalador.com – @lakil
Eduardo Fernández– VP y Director General de RM España – @efernandez
Ricardo Baeza Yates – Research para Europa y América Latina, líder de Yahoo Labs!
Sundeep Kapur – Fundador EmailYogi – @emailyogi
Fernando Macià – Director General de Human Level Communications – @fernandomacia
Jesus Martín – Account Manager Google
Ester Marinas – Product Marketing Manager Google
Javier Cabeza – Especialista en Google Analytics
Alex Frejrud – Fundador y Presidente The Glampire Group LLC – @GlampireGroup
Ouali Benmeziane – Fundador del WebCongress + SearchCongress – @ouali
Xavier Castellnou – Director Comercial BeInventia – @xaviercastellnou
Alfonso Moure – SEO Manager Relevant Traffic
Javier Casares – CEO Keep it Simple Lab/ – @JavierCasares
Fernando Gavarrón – Multiplica – @chembembere
Lee Odden – Top Rank – @leeodden
Massimo Burgio – SEMPO – @massimoburgio
Albert López – Co-Fundador y CCO de Uvinum & Sportivic – @albertlg
Michele Lo Forte – Fundador Kifulab – @kilotto
Para más información de los ponentes del Search Congress Barcelona

El SEO Clinic, es un evento mensual que se realiza en Barcelona y que pone encima de la mesa las útlimas tendencias del marketing online. SEO Clinic es un ejemplo de conocimiento y contrastación de información ya que en todas sus ponencias se debaten todos los temas relacionados con buscadores, social media, analítica web, SEO, SEM, entre otros.

SEO Clinic
El Equipo de Clinic SEO está intgrado por:

Arturo Marimón – CEO y Consultor SEO en SEOCom – @arturomarimon

Jorge González – CEO y Consultor SEO en Publigup – @kokebcn

Miguel Pascual – CEO y Consultor SEO en Interdigital – @kicoes

Pedro Martinez – SEO & Project Manager en Friendly Rentals – @PedroMG

Víctor Hernández – SEO Manager en SEOCom – @VictorHdez