Categorías
Analítica Web métrica digital sistemas de medicion site centric user centric

Sistemas de medición, site centric vs user centric

Cuando hablamos de marketing, a la hora de analizar una página web, queremos conocer principalmente el número de usuarios que han pasado por nuestro site. Por ello, en función de las visitas que hemos obtenido, existen dos herramientas distintas de analítica web que nos pueden aportar diferentes resultados según el punto de vista empleado. Por un lado, el site centric (Google Analytics) y por otro, un análisis desde la visión del consumidor, user centric (Comscore).

Métricas analítica web
www.4cif.com

Los sistemas de medición site centric se establecen en el portal que queremos analizar y nos ofrecen una visión general del sitio web. Es el tipo más utilizado por diferentes empresas, tanto grandes como pequeñas. Te permite obtener los datos de todas las visitas realizadas con gran precisión para así realizar un análisis objetivo de la situación. Además, nos ofrece detalles de comportamientos y nos permite conocer los diferentes perfiles de usuarios que visitan la página. El único inconveniente de este sistema es que utiliza cookies, que se almacenan en los dispositivos del usuario, por lo que mide visitas por parte de navegadores únicos, lo que no representa el número real de usuarios.

Por otro lado, desde el punto de vista del user centric, obtenemos un análisis de las audiencias. No se consideran tanto herramientas, sino más bien compañías que cuentan con un panel de usuarios o consumidores que instalan un software en su ordenador. Son muestras representativas de la población de las que extraen datos de navegación y de sus búsquedas en la red, para así crear perfiles socio-demográficos. Sin embargo, no se trata de un análisis objetivo en cuanto al número de páginas analizadas ya que únicamente se obtienen datos de los sitios web que superan el volumen de tráfico marcado por la empresa.

Se trata de dos sistemas totalmente opuestos según el punto de vista analizado, pero que se deberían complementar para así obtener un análisis más completo de nuestra audiencia.